早在2021年第一季度，TikTok就創(chuàng)下了超過(guò)35億次下載量的記錄，成為全球第五個(gè)實(shí)現(xiàn)這一里程碑的App，同時(shí)也是第一個(gè)達(dá)成此目標(biāo)的非Meta系應(yīng)用。

2022年第一季度，TikTok成為全球下載量最高的應(yīng)用。2022年4月，抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6200萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2021年4月增長(zhǎng)6.1%，其中印尼市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

誰(shuí)在使用TikTok？

該應(yīng)用程序的主要目標(biāo)受眾仍然是青少年，他們是該應(yīng)用程序受歡迎的主要增長(zhǎng)來(lái)源。數(shù)據(jù)研究告訴我們，TikTok在全球擁有8億活躍用戶，其中41％的TikTok用戶年齡在16至24歲之間。該公司的官方數(shù)據(jù)確定了Tiktok的目標(biāo)受眾是Z世代和千禧一代。該應(yīng)用程序是主要社交網(wǎng)絡(luò)，其中75％的用戶是12-23歲的青少年和30％的21歲以下的年輕人。登記的男女幾乎相等：58％和42％。

無(wú)論是中國(guó)賣家還是品牌，想要重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)TikTok前，必須清楚TikTok目前的營(yíng)銷板塊有哪些。字節(jié)跳動(dòng)正在構(gòu)建電商生態(tài)閉環(huán)，有兩個(gè)產(chǎn)品——國(guó)內(nèi)是抖音，國(guó)外是TikTok，安裝量已超過(guò)30億。去年上半年，Tiktok陸續(xù)開(kāi)通了印尼的小黃車（購(gòu)物車）功能和英國(guó)站Tiktok shop功能；上個(gè)月又向東南亞四國(guó)開(kāi)放了，其中，印尼僅對(duì)具有本地實(shí)體和本地交付的跨境賣家開(kāi)放；而英國(guó)通過(guò)了一定的評(píng)級(jí)審查后，中國(guó)企業(yè)可以直接開(kāi)設(shè)TikTok商店，將產(chǎn)品銷售給英國(guó)消費(fèi)者。未來(lái)，更多地區(qū)和國(guó)家將陸續(xù)向中國(guó)賣家開(kāi)放。

TikTok取得如此傲人的成績(jī)有多方面的因素，其中最不能忽視的是TikTok的獨(dú)特算法和針對(duì)每個(gè)主題多樣化運(yùn)營(yíng)的模式。TikTok的算法會(huì)將內(nèi)容優(yōu)秀的視頻推薦到更大的流量池，進(jìn)而提升視頻的曝光率。在TikTok做營(yíng)銷推廣，內(nèi)容策略是第一要素。

一、短視頻策略

在電商營(yíng)銷方面，TikTok不同于Instagram的圖文創(chuàng)作營(yíng)銷模式以及YouTube的長(zhǎng)視頻開(kāi)箱測(cè)評(píng)模式，TikTok以短視頻種草為主。隨著TikTok Shop在全球市場(chǎng)的全面發(fā)展，TikTok短視頻除了種草之外，還能通過(guò)內(nèi)容將流量精準(zhǔn)地引入直播間，引流短視頻的內(nèi)容與直播間活動(dòng)相關(guān)度越高，進(jìn)入直播間的用戶越容易被轉(zhuǎn)化。DTC商家要想自己的品牌產(chǎn)品在海外市場(chǎng)賣斷貨，就需要通過(guò)TikTok短視頻做好內(nèi)容營(yíng)銷。

用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言描述TikTok，它是用于創(chuàng)建短音樂(lè)視頻和消息傳遞的應(yīng)用程序。當(dāng)人們主要從移動(dòng)設(shè)備中消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，這種格式非常適合他們的現(xiàn)代生活。用戶越來(lái)越喜歡隨時(shí)隨地都可以方便使用的簡(jiǎn)短內(nèi)容：TikTok視頻的計(jì)時(shí)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一分鐘，但是通常拍攝15秒的視頻。

1. 創(chuàng)建獨(dú)特的視頻內(nèi)容

當(dāng)一個(gè)人打開(kāi)Tik Tok并瀏覽動(dòng)態(tài)時(shí)，人們首先會(huì)被平臺(tái)上似乎無(wú)窮無(wú)盡的視頻內(nèi)容沖昏頭腦。為了在內(nèi)容的海洋中脫穎而出，你的視頻必須是獨(dú)特的、吸引眼球的，并且與你的觀眾和你的品牌相關(guān)。下面是一些需要記住的技巧。如何利用應(yīng)用平臺(tái)創(chuàng)造性的的工具和功能，讓我們的業(yè)務(wù)得到全球數(shù)百萬(wàn)用戶的關(guān)注。

2、避免制作過(guò)于正式和腳本化的視頻

你越真實(shí)，在TikTok上做得就越好。也不要認(rèn)為你需要一個(gè)花哨的視頻設(shè)置。你可以很容易地用你的手機(jī)拍攝視頻，只要你有一個(gè)好的想法和創(chuàng)意。

3、展示公司人性化的一面

把你的觀眾帶到辦公室的幕后。讓你的員工炫耀他們的辦公桌或者他們一天的工作。生機(jī)盎然的綠植？或者種種辦公生產(chǎn)流程等等！

4、抓住潮流和挑戰(zhàn)

TikTok的奇妙之處在于，你永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)新視頻窮盡創(chuàng)意。只需查找熱門(mén)話題標(biāo)簽、音樂(lè)和視頻，并加入其中。記住在TikTok標(biāo)簽上添加你自己的標(biāo)簽，讓你的品牌脫穎而出。

5. 給你的視頻添加音樂(lè)和特效

TikTok的一切都是為了讓你的社交視頻更上一層樓，在流行音樂(lè)和創(chuàng)意效果的幫助下獲得關(guān)注。只需點(diǎn)擊錄音屏幕頂部的“添加聲音”，就可以在趨勢(shì)、推薦和流派等類別中瀏覽巨大的音頻剪輯庫(kù)。你可以將你喜歡的聲音保存到收藏夾選項(xiàng)卡，以便以后使用。你可以在錄制視頻之前或之后添加聲音，也可以在之前錄制的視頻中添加聲音。除了給你的視頻添加聲音，你還可以從錄制屏幕問(wèn)一系列的視頻編輯功能。以下是這些特性的一個(gè)快速綱要。

二、直播策略

TikTok 目前正在完善自身電商生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施功能，例如推出5項(xiàng)直播新功能，希望繼續(xù)豐富用戶體驗(yàn)。與去年相比，今年的直播用戶和觀看直播視頻的人數(shù)翻了一番。作為擁有龐大的流量門(mén)戶和電商渠道的內(nèi)容平臺(tái)，TikTok的產(chǎn)品門(mén)戶與傳統(tǒng)的電商貨架有著顯著的不同。

眾所周知，每一次直播都是從頭開(kāi)始的，所以跟粉絲數(shù)量關(guān)系不大。目前，在TikTok上開(kāi)小店是有一定門(mén)檻的。賣家必須屬于當(dāng)?shù)氐目偣?。例如，印度尼西亞需要主要的印度尼西亞公司；?duì)貨品也有要求，比如貨品必須在本地