【編者寄語(yǔ)】上市公司年報(bào)璀璨啟幕！隨著2017年的到來(lái)，各大企業(yè)紛紛揭曉去年的業(yè)績(jī)報(bào)告，跨境電商行業(yè)亦是如此?；仡?016年，跨境電商經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)與深度洗牌，年報(bào)作為檢驗(yàn)企業(yè)表現(xiàn)的晴雨表，將全面展現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的種種動(dòng)態(tài)。為此，風(fēng)口星別策劃了“跨境電商年報(bào)解讀”系列報(bào)道，以關(guān)注行業(yè)內(nèi)的上市公司業(yè)績(jī)動(dòng)態(tài)，為讀者帶來(lái)深度分析。

谷歌，這家搜索巨頭正面臨來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)。除了繼續(xù)在搜索和數(shù)字廣告領(lǐng)域的深耕之外，谷歌母公司發(fā)布年報(bào)指出，它與Netflix、亞馬遜等科技巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。除了傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域外，這些科技巨頭也在視頻訂閱服務(wù)、數(shù)字助理服務(wù)等新興領(lǐng)域展開(kāi)角逐。其中，YouTube廣告已經(jīng)成為谷歌的重要收入來(lái)源之一，甚至被一些分析師視為未來(lái)可能接替谷歌搜索的核心業(yè)務(wù)。

在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，YouTube不僅與Facebook、Netflix等視頻巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，還在付費(fèi)訂閱市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。谷歌的數(shù)字助理服務(wù)也面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，包括蘋果的Siri、亞馬遜的Alexa等。在企業(yè)云計(jì)算服務(wù)領(lǐng)域，Alphabet也面臨著來(lái)自亞馬遜和微軟等公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

值得一提的是，谷歌對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的監(jiān)管力度也在不斷加強(qiáng)。在打擊不良廣告方面，谷歌在2016年取得了顯著成效：它不僅移除了違反廣告政策的數(shù)十億廣告，還打擊了違規(guī)的醫(yī)療保健、非法等虛假?gòu)V告；谷歌還成功檢測(cè)和停止了大量在移動(dòng)設(shè)備上的自助點(diǎn)擊廣告。這一系列行動(dòng)證明了谷歌對(duì)于維護(hù)廣告環(huán)境的健康與安全作出了不懈的努力。

谷歌正面臨著多元化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不僅在傳統(tǒng)的搜索和數(shù)字廣告領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，還在新興領(lǐng)域如視頻訂閱、數(shù)字助理和云計(jì)算服務(wù)等展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。谷歌也在不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊不良廣告和內(nèi)容誤導(dǎo)的廣告行為。這一切都將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)其深遠(yuǎn)的影響。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）