《百度與Google推廣服務的深度對比》

一、競價標識形式的差異

百度推廣將自然搜索結(jié)果中的“百度快照”標識更改為“廣告”，通常排在搜索結(jié)果的前幾個位置，具體排名取決于行業(yè)特性。相較之下，Google Adwords的競價排名則以贊助商的形式呈現(xiàn)，其顯著的特點是與自然搜索結(jié)果有明顯的區(qū)分，避免混淆搜索者的視覺感知。

二、語言及覆蓋范圍的差異

百度推廣目前僅支持中文版本的競價服務。而Google Adwords則支持112種界面語言，覆蓋全球超過250個國家和地區(qū)，包括55個國家的本地搜索和35種語言的支持。

三、排名規(guī)則的差異

雖然谷歌和百度的競價都基于出價和質(zhì)量得分進行判斷和計算點擊價格，但它們的排名規(guī)則卻大相徑庭。百度推廣初期的排名主要依據(jù)出價高低，但自從推出“鳳巢計劃”后，排名規(guī)則不斷調(diào)整，也開始考慮關(guān)鍵詞質(zhì)量度等多個因素。而Google Adwords的排名則更加注重廣告質(zhì)量和相關(guān)性，質(zhì)量得分高的廣告不僅可以降低點擊價格，還能提升排名。

四、廣告數(shù)量的差異

百度推廣因魏則西事件和網(wǎng)站事件后，推廣位大幅縮減，某些行業(yè)甚至沒有任何廣告位，最多只顯示5條廣告。相較之下，Google首頁最多只顯示三個廣告。

五、推廣網(wǎng)站數(shù)量的差異

一個百度推廣后臺只能提交一個網(wǎng)站的推廣，若需同時推廣多個網(wǎng)站，則需開設多個賬戶。而Google則允許在一個后臺提交25個網(wǎng)站的推廣，便于分公司或不同版本的網(wǎng)站同時推廣。

六、后臺管理功能的差異

百度推廣和Google Adwords在后臺管理功能上有明顯區(qū)別。在地區(qū)控制和預算方面，Google Adwords提供了更精細的設置，可以針對具體地區(qū)和產(chǎn)品設定投放預算，甚至可以具體到某個城市的某個區(qū)域。而百度推廣則只能根據(jù)產(chǎn)品范圍進行地域推廣，無法針對特定關(guān)鍵詞進行地域控制。在每日預算方面，Google Adwords的預算設定更為靈活，沒有最低限制，而百度推廣則有最低消費額度的設定。

七、收費標準

Google Adwords的收費標準最低為0.09元起，而百度推廣的最低收費標準為0.30元起。

八、防范惡意點擊的差異

百度推廣的防范系統(tǒng)相對不夠完善，對于24小時內(nèi)的連續(xù)訪問可能只計算第一次點擊或不計費。而Google Adwords則能夠精準記錄訪問者的電腦信息，24小時內(nèi)無論訪問多少次，都只收取一次費用，這是其他搜索引擎難以做到的。

九、技術(shù)支持分析的差異

百度推廣不提供詳細的網(wǎng)絡營銷分析工具，但有關(guān)鍵詞收集工具。而Google Adwords則提供強大的analytics流量分析服務，能夠準確檢測各個關(guān)鍵詞的效果轉(zhuǎn)化率等信息，有助于改善廣告效果。

本文涉及的電腦具體操作環(huán)境為：電腦型號戴爾optiplex7070，操作系統(tǒng)為windows7家庭普通版，瀏覽器版本為360瀏覽器12版。（來源：互聯(lián)網(wǎng)營銷筆記）