在電商市場方面，北歐四國——丹麥、挪威、瑞典和芬蘭的消費(fèi)者支出在近年來呈現(xiàn)出驚人的增長態(tài)勢，總計(jì)達(dá)到了驚人的205億歐元。隨著北歐人民的生活水平逐年提高以及互聯(lián)網(wǎng)用戶比例的不斷攀升，預(yù)計(jì)北歐消費(fèi)者的電商支出將會有進(jìn)一步的顯著增長。

那么，北歐的消費(fèi)者主要在哪些平臺進(jìn)行網(wǎng)購呢？北歐的電商市場又呈現(xiàn)出哪些趨勢呢？

北歐消費(fèi)者的網(wǎng)購行為有其獨(dú)特之處。盡管這四個國家的消費(fèi)水平存在差異，但人們的購買習(xí)慣卻極為相似。例如，服裝和鞋類是最受歡迎的品類，其次是娛樂和家用電子產(chǎn)品。在細(xì)節(jié)上仍有一些微妙的差別。丹麥消費(fèi)者偏愛在網(wǎng)上購買雜貨，而瑞典人則更傾向于在網(wǎng)上購買保健和美容產(chǎn)品。

一個明顯的共同點(diǎn)是，移動端購物正在快速發(fā)展。2017年，約36%的北歐消費(fèi)者使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購，這一數(shù)字較2016年增長了10%。即便那些不直接通過手機(jī)網(wǎng)購的消費(fèi)者，也會使用智能手機(jī)來研究產(chǎn)品和比較價格。

盡管芬蘭與丹麥相鄰，但在電商支出方面，芬蘭與丹麥的差距卻十分顯著。2017年，芬蘭網(wǎng)上購物者的支出僅達(dá)到260億克朗，約合25億歐元，僅為丹麥網(wǎng)購消費(fèi)者支出的一半。

為什么北歐消費(fèi)者如此熱愛網(wǎng)購呢？主要是因?yàn)榫W(wǎng)購提供了無與倫比的便利性和優(yōu)勢：沒有時間限制、價格優(yōu)惠、更多的產(chǎn)品選擇、節(jié)省時間和方便。

北歐的網(wǎng)購消費(fèi)者是否進(jìn)行跨境購物呢？答案是肯定的。超過三分之一的北歐網(wǎng)購者會從國外賣家那里購買商品，以獲取那些在本國無法買到的商品。在瑞典和挪威，英國和中國的產(chǎn)品深受歡迎；在丹麥，則更偏愛英國和德國的產(chǎn)品；芬蘭消費(fèi)者則更喜歡從中國和德國購買產(chǎn)品。

至于北歐最受歡迎的電商網(wǎng)站，亞馬遜、速賣通、Wish、ASOS和Etsy這些全球知名電商平臺自然位列其中。除此之外，還有一些獨(dú)特的網(wǎng)站受到北歐消費(fèi)者的青睞，例如Vertaa、Hintaseuranta、Prisjakt、Prisguiden、Kelkoo、Shopalike、PriceRunner、Shopello、DBA.dk和Miinto等。

如果你正在考慮向國際市場擴(kuò)張，挪威、瑞典、丹麥和芬蘭這四個國家絕對是一個非常有潛力的選擇。北歐是一個富裕的市場，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品種類有限，消費(fèi)者精通英語，并且樂于從國外賣家那里購買商品。