去年八月，Anker成功登錄A股創(chuàng)業(yè)板；今年五月的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已取代亞馬遜成為美國(guó)iOS和Android平臺(tái)下載量最多的購(gòu)物應(yīng)用，這些成就代表著跨境電商領(lǐng)域新一輪的飛躍，品牌出海的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

跨境電商的日益成熟，以及中國(guó)制造在海外市場(chǎng)的認(rèn)知度和口碑的不斷提升，為眾多國(guó)貨品牌拓展海外市場(chǎng)提供了新的可能。在“國(guó)貨崛起·2021風(fēng)口星跨境品牌出海之夜”活動(dòng)中，百家家電品牌齊聚一堂，其中美的、長(zhǎng)虹、康佳、榮耀、格力、九陽(yáng)、小熊等國(guó)貨品牌，以及小狗吸塵器、追覓、德?tīng)柆數(shù)瘸龊Ｐ落J品牌均參與其中。

品牌出海的浪潮已經(jīng)到來(lái)。從2020年開(kāi)始的未來(lái)十年，中國(guó)將進(jìn)入大規(guī)模品牌出海的時(shí)代。中國(guó)制造將利用跨境電商的方式在全球形成國(guó)際化品牌。風(fēng)口星跨境CEO翁耀雄表示，中國(guó)制造的供應(yīng)鏈強(qiáng)大，有能力為全世界提供好產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌的標(biāo)簽不再是低價(jià)和低質(zhì)，海外消費(fèi)者也開(kāi)始接受中國(guó)的中高端產(chǎn)品。

除了小狗吸塵器這樣的國(guó)貨品牌，還有跨境電商原生賣家及代工工廠也在積極實(shí)現(xiàn)品牌出海。隨著平臺(tái)紅利的消退和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，產(chǎn)品利潤(rùn)不斷下滑。中國(guó)代工工廠迫切需要品牌建設(shè)來(lái)提高產(chǎn)品溢價(jià)。當(dāng)前正是中國(guó)品牌出海的絕佳時(shí)機(jī)，因?yàn)橐咔榈耐苿?dòng)、中國(guó)產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì)以及出?；ǖ耐晟啤?/p>

跨境電商已從野蠻生長(zhǎng)階段進(jìn)入逐步成熟階段，中國(guó)企業(yè)通過(guò)線上渠道實(shí)現(xiàn)品牌出海的成功模式已被驗(yàn)證。全球疫情的爆發(fā)加速了中國(guó)企業(yè)品牌出海的進(jìn)程，海外零售市場(chǎng)線上化的加速以及全球消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的依賴度的提升，都給中國(guó)企業(yè)開(kāi)展品牌出海戰(zhàn)略帶來(lái)巨大機(jī)遇。

品牌出海是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，并非一蹴而就。傳統(tǒng)出海模式對(duì)品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃存在“致命障礙”，主要體現(xiàn)在渠道把控力弱和定價(jià)權(quán)缺失等方面。而跨境電商的出現(xiàn)為品牌出海提供了新的契機(jī)，通過(guò)砍掉中間商，中國(guó)品牌方可以直接通過(guò)第三方跨境電商平臺(tái)或獨(dú)立站面對(duì)海外消費(fèi)者，掌握更高的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)和更高的利潤(rùn)。

跨境電商品牌出海也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如建立海外電商營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、物流倉(cāng)儲(chǔ)和售后爭(zhēng)端處理等。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，風(fēng)口星跨境等公司正在構(gòu)建“品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，為中國(guó)品牌提供全球出海方案。這些公司整合了全球電商平臺(tái)和社交媒體資源，提供渠道變革和DTC品牌出海戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)。在本土化運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈端，它們也提供專業(yè)的服務(wù)和支持。

國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)，品牌出海勢(shì)難擋！中國(guó)的品牌出海正在迎來(lái)歷史性機(jī)遇。今后，不僅將在全球市場(chǎng)深度耕耘，還將持續(xù)構(gòu)建數(shù)字化的品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系，幫助更多中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海。