品牌備案，也被稱為品牌注冊(cè)，是亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)于重視合規(guī)運(yùn)營(yíng)的賣家來(lái)說(shuō)，提高品牌意識(shí)，通過(guò)品牌備案來(lái)建立自己的護(hù)城河至關(guān)重要。

一、品牌備案的優(yōu)勢(shì)

1. 有效防止跟賣：防止他人借用你的Listing增加自鏈接，保護(hù)品牌曝光和流量。一旦有人跟賣，可以向亞馬遜檢舉，讓亞馬遜警告甚至移除跟賣者的銷售權(quán)限。品牌備案后，還可以加入亞馬遜的透明計(jì)劃，進(jìn)一步驅(qū)趕跟賣者。

2. 掌握更多控制權(quán)：獲得A+頁(yè)面編輯權(quán)，防止他人修改或篡改你的Listing。在品牌備案后，如發(fā)現(xiàn)被跟賣或遭受惡意編輯，賣家可直接向亞馬遜反映并要求僅授權(quán)自己使用品牌。提供的品牌信息越多，越能幫助保護(hù)品牌和提升品牌體驗(yàn)。

3. 節(jié)省UPC費(fèi)用：無(wú)需再使用UPC上傳Listing，省下昂貴的官方UPC費(fèi)用。

4. 提升搜索排名和曝光率：獲得關(guān)鍵詞搜索優(yōu)勢(shì)排位，提高品牌搜索下商品的展現(xiàn)率，增加Listing的曝光率。

5. 建立品牌形象：創(chuàng)建品牌旗艦店，增加品牌知名度，樹立品牌形象，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度和信任感。

近期不少賣家反映未違規(guī)操作卻收到品牌備案被撤銷的警告，導(dǎo)致商品詳情頁(yè)面的品牌顯示丟失、五點(diǎn)描述被清除，嚴(yán)重影響了店鋪的瀏覽和曝光量。針對(duì)這一問(wèn)題，賣家需進(jìn)行自檢自查，排除以下幾種情況以避免類似問(wèn)題：濫用品牌投訴服務(wù)、品牌授權(quán)數(shù)量過(guò)多或存在違規(guī)行為、購(gòu)買的商標(biāo)或品牌本身不合規(guī)等。

二、應(yīng)對(duì)品牌備案撤銷的解決方案

對(duì)于離奇消失的成功品牌備案，有以下兩種挽救方案：

方案一：反復(fù)向亞馬遜說(shuō)明情況，提供商標(biāo)證書和后臺(tái)截圖證明，直至亞馬遜檢查完解除限制。

方案二：通過(guò)開(kāi)英文case獲得申訴入口的郵件，然后準(zhǔn)備好以下材料進(jìn)行申訴：商標(biāo)證書、品牌獨(dú)立站保護(hù)范圍內(nèi)的商品銷售鏈接、產(chǎn)品包裝圖片、與供應(yīng)商的采購(gòu)合同和發(fā)票、與亞馬遜賬號(hào)綁定的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和店鋪截圖等。如非品牌所有者與亞馬遜賬號(hào)綁定，還需提供品牌授權(quán)書。

三、溫馨提示

新注冊(cè)賣家在準(zhǔn)備材料時(shí)，應(yīng)確保品牌所有者信息、公司信息與亞馬遜賬號(hào)綁定的公司信息一致。在品牌商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，建議找合規(guī)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請(qǐng)。賣家在備案、授權(quán)、投訴等過(guò)程中應(yīng)做到使用有度，避免引發(fā)亞馬遜的濫用判定。

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（來(lái)源：大美電商）

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