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抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂類短視頻社交應(yīng)用，上線于2016年9月，以簡(jiǎn)潔易用的操作方式和強(qiáng)大的社交功能迅速吸引大量用戶。經(jīng)過幾年的不懈努力，抖音在全球范圍內(nèi)逐漸嶄露頭角，特別是日本市場(chǎng)，抖音的火爆程度甚至超過了其他國(guó)家。
抖音團(tuán)隊(duì)在日本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略是努力本地化，通過深入了解日本本土文化，推出符合日本用戶喜好的本土玩法，如團(tuán)體挑戰(zhàn)等活動(dòng)，成功吸引了大量日本用戶的參與。抖音還發(fā)布了一些適合日本家庭的活動(dòng)，滿足了日本用戶靦腆害羞的特點(diǎn)，避免了過度主動(dòng)的視頻發(fā)布。
抖音的海外團(tuán)隊(duì)必須掌握當(dāng)?shù)卣Z言文化，進(jìn)入日本的團(tuán)隊(duì)必須精通日語，并熟悉日本當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化和政策。這使得抖音在日本市場(chǎng)上發(fā)布的作品能夠充分融入當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，避免因文化差異引發(fā)沖突。總公司給予日本負(fù)責(zé)人充分的權(quán)利，讓他們能夠根據(jù)自己的想法管理運(yùn)營(yíng)，這種充分放權(quán)的方式在日本取得了非常好的效果。
盡管抖音在日本取得了巨大成功，但近期也面臨一些挑戰(zhàn)。在美國(guó)打壓TikTok（抖音海外版）的情況下，部分日本議員提議對(duì)包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)應(yīng)用程序進(jìn)行設(shè)限。盡管此前與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已經(jīng)停止了賬號(hào)更新，但這一趨勢(shì)仍對(duì)抖音在日本的發(fā)展帶來了一定的影響。
抖音在日本市場(chǎng)的成功得益于其出色的本地化運(yùn)營(yíng)策略、強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶體驗(yàn)以及廣泛的用戶群體。隨著國(guó)際形勢(shì)的復(fù)雜化和國(guó)際規(guī)則的缺失，抖音等中國(guó)應(yīng)用程序在國(guó)際市場(chǎng)上也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和不確定性。
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