初涉Facebook廣告推廣和海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，可能對(duì)Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)和具體操作存在諸多疑問(wèn)。為此，F(xiàn)acebook發(fā)布了《Facebook跨境電商廣告入門(mén)指南》，帶你了解Facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)的魅力，邁出全球推廣的第一步。點(diǎn)擊文末閱讀原文，即可下載完整白皮書(shū)探索更多。

那么，為何選擇Facebook作為營(yíng)銷(xiāo)陣地呢？

Facebook擁有億萬(wàn)級(jí)高價(jià)值活躍用戶。截至2021年3月，F(xiàn)acebook的日活用戶達(dá)到28.5億，月活用戶更是高達(dá)34億。這意味著每天有海量用戶在Facebook及其家族APP發(fā)現(xiàn)新事物、交流分享生活。這不僅為用戶間建立了聯(lián)系，也為品牌和感興趣的人群搭建了溝通的橋梁，助力打造真正的全球業(yè)務(wù)。

Facebook擁有海量數(shù)據(jù)支持及市場(chǎng)洞察。在移動(dòng)設(shè)備普及的當(dāng)下，人們?cè)谏缃幻襟w上尋找購(gòu)物靈感的習(xí)慣日益顯著。特別是18-34歲的消費(fèi)者，他們已成為全球跨境消費(fèi)的主力軍。Facebook提供的數(shù)據(jù)支持和市場(chǎng)洞察報(bào)告，幫助廣告主深入了解跨境購(gòu)物者的偏好、體驗(yàn)要素，從而全面把握未來(lái)跨境消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)向。

對(duì)于DTC賣(mài)家而言，獨(dú)立站業(yè)務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)層面的策略尤為關(guān)鍵。在獨(dú)立站業(yè)務(wù)層面，創(chuàng)建一個(gè)展現(xiàn)品牌價(jià)值的流暢購(gòu)物體驗(yàn)至關(guān)重要。從品牌VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、個(gè)性化內(nèi)容、客戶服務(wù)等方面進(jìn)行優(yōu)化，有助于提高加購(gòu)及下單率。而在營(yíng)銷(xiāo)層面，最大化利用自有和第三方數(shù)據(jù)（如Facebook），提高曝光和轉(zhuǎn)化效率，增加客戶留存并推動(dòng)復(fù)購(gòu)，是抓住商機(jī)的關(guān)鍵。

關(guān)于在Facebook上開(kāi)戶和投放廣告，廣告商需要初步了解Facebook海外營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)，并選擇Facebook廣告代理商進(jìn)行開(kāi)戶申請(qǐng)。在等待賬戶審核的過(guò)程中，可以進(jìn)一步了解Facebook廣告相關(guān)的服務(wù)和工具。

在廣告格式方面，F(xiàn)acebook提供多種廣告格式供廣告商選擇，可以根據(jù)產(chǎn)品種類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和創(chuàng)意素材選擇最合適的廣告格式。

關(guān)于廣告預(yù)算，任何預(yù)算都可以在Facebook上投放廣告。Facebook的廣告競(jìng)拍系統(tǒng)會(huì)計(jì)算廣告的費(fèi)用，競(jìng)價(jià)策略有助于控制單次成效的費(fèi)用，預(yù)算可幫助控制廣告系列或廣告組的整體費(fèi)用。廣告商可以根據(jù)自身需求設(shè)置預(yù)算及競(jìng)價(jià)策略。

在受眾定位方面，F(xiàn)acebook可以精準(zhǔn)地進(jìn)行大規(guī)模受眾定位，快速高效地找到關(guān)鍵用戶，積累客群，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。通過(guò)復(fù)制現(xiàn)有受眾特征創(chuàng)建類(lèi)似受眾，可以省時(shí)省力地找到多個(gè)國(guó)家與現(xiàn)有意向客戶擁有類(lèi)似特征的受眾，并向他們投放廣告。

對(duì)于初次接觸Facebook廣告的商家來(lái)說(shuō)，可能會(huì)有一些常見(jiàn)的問(wèn)題。例如，在創(chuàng)建Facebook廣告賬戶時(shí)，需要準(zhǔn)備好相關(guān)的資料，如大陸營(yíng)業(yè)執(zhí)照、Facebook公共主頁(yè)以及想要推廣的網(wǎng)站鏈接。商家可以選擇在Facebook、Instagram、Messenger以及Audience Network等平臺(tái)上投放廣告。廣告的架構(gòu)邏輯、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的確定、目標(biāo)受眾的選擇、預(yù)算和出價(jià)方式的安排以及廣告格式的選擇等也都是商家需要了解的內(nèi)容。針對(duì)這些問(wèn)題，商家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇和決策，以在Facebook上實(shí)現(xiàn)最佳的廣告投放效果。