節(jié)日營銷是跨境電商熱衷的促銷時段，特別是在特殊消費節(jié)日如“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”，以及圣誕節(jié)和新年等時刻，各大跨境電商都會努力在線上開展促銷活動。正值情人節(jié)到來之際，我們不妨看看國內(nèi)幾家知名的跨境電商是如何抓住這一商機進(jìn)行營銷的。

據(jù)“風(fēng)口星網(wǎng)”報道，情人節(jié)期間，各大電商網(wǎng)站紛紛展開節(jié)日促銷攻勢。鮮花、食品、珠寶、服飾、化妝品、電子產(chǎn)品以及情趣用品等紛紛成為熱銷品類。對于跨境電商而言，國際性的節(jié)日無疑是一個不容錯過的營銷機會。FocalPrice、PandaWill、米蘭網(wǎng)（Milanoo）以及大龍網(wǎng)（DinoDirect）等都開設(shè)了情人節(jié)禮品專區(qū)，借此機會進(jìn)行“甜蜜營銷”。

在情人節(jié)促銷中，這些跨境電商主要推廣的產(chǎn)品集中在手機、平板電腦、相機和服飾等四大類，但相較于國內(nèi)外的大型綜合電商，其產(chǎn)品線顯得較為有限。這表明對于某些跨境電商而言，情人節(jié)可能只是一個營銷噱頭，而非真正的銷售重點。

具體來看，F(xiàn)ocalPrice推出的情人節(jié)產(chǎn)品以情侶小物件為主，如手表、項鏈、戒指和相機等，雖然產(chǎn)品數(shù)量有限，但折扣力度較大。其情人節(jié)專區(qū)的主題標(biāo)語為“贏得她的芳心”，明顯面向男性用戶。而PandaWill的情人節(jié)促銷產(chǎn)品則較為單一，主要推出智能手機作為節(jié)日回饋給用戶。相比之下，米蘭網(wǎng)的產(chǎn)品分類更為廣泛，涵蓋各類時尚鞋服、化妝品和情趣用品等，并面向不同用戶推薦購物選項。其主題定為“愛是完美的”。大龍網(wǎng)則推出了多個類別的產(chǎn)品，包括平板電腦、手機、相機等，并強調(diào)其營銷主題為“表達(dá)愛的季節(jié)”，涵蓋較廣泛的用戶群體。

值得注意的是，盡管鮮花和巧克力一直是情人節(jié)的熱門禮物選擇，但最新的調(diào)查顯示消費者現(xiàn)在更傾向于選擇iPad、珠寶、筆記本電腦和PS4等作為禮物。這表明在推廣情人節(jié)禮物時，跨境電商需要關(guān)注消費者的最新偏好和需求。由于跨境電商主營品類的局限性和用戶群體的特點，其情人節(jié)推廣行為更多地是抓住機會進(jìn)行營銷的策略性行為。

【歡迎關(guān)注風(fēng)口星網(wǎng)官方微信號：jinfengkou】