海外短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭短視頻業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的出海作品以及本地短視頻服務(wù)商共同構(gòu)成。在這個(gè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，TikTok和YouTube Shorts顯得尤為突出，而其他玩家尚處于商業(yè)化的早期階段。在國(guó)內(nèi)，抖音和快手在短視頻領(lǐng)域和流量端保持領(lǐng)先，微信視頻號(hào)的崛起也正在改變著短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局。

二、國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展與商業(yè)變現(xiàn)多樣化

1. 抖音和快手的領(lǐng)先地位穩(wěn)固，微信視頻號(hào)嶄露頭角。

自2017年起，快手系A(chǔ)PP在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，隨后抖音系A(chǔ)PP開(kāi)始嶄露頭角，兩大陣營(yíng)逐漸蠶食其他短視頻APP的市場(chǎng)份額。到2021年5月，抖音（包括西瓜視頻）和快手系A(chǔ)PP的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比分別高達(dá)59.4%和37.8%。而微信視頻號(hào)在2021年開(kāi)始發(fā)力，借助微信的流量?jī)?yōu)勢(shì)，不斷完善內(nèi)容、直播、電商等各項(xiàng)能力。

在日活躍用戶(hù)數(shù)量方面，抖音的DAU接近8億；快手在2022年Q1的MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)）達(dá)到5.98億，DAU也達(dá)到歷史新高的3.461億。視頻號(hào)的DAU在2021年12月更是達(dá)到5億人。在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)方面，快手持續(xù)增長(zhǎng)，而視頻號(hào)雖然人均使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，但用戶(hù)習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。

2. 短視頻與其他業(yè)態(tài)的結(jié)合，拓寬商業(yè)邊界。

早期，快手主要依靠直播變現(xiàn)，抖音主要依靠廣告變現(xiàn)。但隨著時(shí)間的推移，抖音迅速擴(kuò)大了商業(yè)邊界，形成了廣告、直播、電商、本地生活等多業(yè)務(wù)生態(tài)。

3. 抖音發(fā)力全域興趣電商，打開(kāi)電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。

抖音不僅在內(nèi)容領(lǐng)域深耕，還發(fā)力商城和搜索，將商城從二級(jí)入口提升為首頁(yè)入口。除了“貨找人”的電商模式，還覆蓋了“人找貨”的傳統(tǒng)貨架電商模式。除了利用短視頻和直播的算法導(dǎo)流外，還發(fā)力中心化電商流量，如商城和搜索，進(jìn)一步打開(kāi)了電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間。

三、海外短視頻的快速成長(zhǎng)與市場(chǎng)潛力

1. 海外互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模接近40億。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量接近50億，除去中國(guó)，海外用戶(hù)規(guī)模達(dá)到近40億。一些熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)如Facebook、YouTube和Whatsapp的活躍用戶(hù)規(guī)模也非常龐大。

2. 海外短視頻的活躍用戶(hù)和使用時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)。

YouTube Shorts的MAU超過(guò)15億（2022年6月），TikTok的MAU也超過(guò)10億（2021年數(shù)據(jù)）。而快手海外版的MMAU（移動(dòng)月度活躍用戶(hù)）也在快速增長(zhǎng)，日均使用時(shí)長(zhǎng)也非?？捎^。

盡管短視頻在海外發(fā)展迅速，但其成熟度和滲透率仍然相對(duì)較低。不過(guò)從全球用戶(hù)分布來(lái)看，亞太地區(qū)的用戶(hù)占比最大，這為短視頻平臺(tái)提供了巨大的市場(chǎng)潛力。不同地區(qū)的商業(yè)化能力和變現(xiàn)能力也存在差異。以Meta為代表的廣告模式在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)最為突出，而新興市場(chǎng)如拉美、非洲等地區(qū)的廣告價(jià)值尚待開(kāi)發(fā)。

四、商業(yè)模式與商業(yè)空間的探討

1. 廣告變現(xiàn)仍是短視頻的主要收入來(lái)源，同時(shí)打賞付費(fèi)和直播電商傭金也為平臺(tái)貢獻(xiàn)了可觀的收入。不過(guò)相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外短視頻的商業(yè)化尚處于早期階段。

2. 短視頻廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤(pán)中的占比逐年增加。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2021年短視頻廣告占比約23%，預(yù)計(jì)未來(lái)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著短視頻流量的崛起，視頻信息流廣告正在逐漸替代傳統(tǒng)媒體廣告。

3. 海外數(shù)字廣告市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定且集中，但短視頻廣告可能會(huì)對(duì)這一格局產(chǎn)生影響。TikTok等短視頻平臺(tái)的快速崛起為廣告市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。同時(shí)直播電商行業(yè)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)預(yù)計(jì)未來(lái)電商直播交易額將繼續(xù)擴(kuò)大占電商大盤(pán)的滲透率也將不斷提高。

4. 傳統(tǒng)電商貨幣化率包括廣告費(fèi)用和交易流水的抽傭收入兩部分不同平臺(tái)的貨幣化率存在差異但總體都呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)這也反映了電商平臺(tái)商業(yè)模式的多樣化和成熟化。

五、結(jié)語(yǔ)（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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