簡單來說，F(xiàn)acebook動態(tài)廣告是一種基于用戶在網(wǎng)站、應(yīng)用或其他網(wǎng)絡(luò)平臺上的行為興趣，自動向他們推廣相關(guān)商品的廣告形式。借助動態(tài)廣告（DPA），您可以對曾在您的網(wǎng)站或應(yīng)用中產(chǎn)生過操作的客戶進(jìn)行再營銷，或者使用廣泛的受眾定位策略向未曾訪問過您的網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶進(jìn)行推廣。當(dāng)這些用戶訪問Facebook家族產(chǎn)品時，您的廣告就會向他們展示商品目錄中的相關(guān)商品。

DPA的優(yōu)勢有哪些？

1. 觸達(dá)更多購物者：無論用戶是否訪問過您的網(wǎng)站或應(yīng)用，都能向他們展示符合其興趣的商品。

2. 促進(jìn)交易：對網(wǎng)站或移動應(yīng)用購物者進(jìn)行再營銷，向他們展示曾經(jīng)瀏覽但尚未購買的商品，刺激其購買欲望。

3. 挖掘潛在購物者：通過廣泛的受眾定位策略，向那些雖未訪問過您的網(wǎng)站或應(yīng)用但對您的商品（或類似商品）感興趣的新用戶進(jìn)行營銷。

4. 隨時隨地推廣：通過Facebook家族產(chǎn)品，面向移動設(shè)備和桌面設(shè)備的用戶展示廣告，實(shí)現(xiàn)全方位的廣告投放。

如何創(chuàng)建Facebook動態(tài)廣告？

以Shopify為例，投放DPA動態(tài)廣告的準(zhǔn)備工作包括：

1. Facebook Pixel的安裝這里不再贅述，您可以搜索往期的關(guān)于pixel的文章或在sinoclick網(wǎng)站上學(xué)習(xí)相關(guān)課程。

2. 商品目錄的創(chuàng)建。由于Facebook能與各大平臺集成，這里以Shopify為例來創(chuàng)建目錄。具體步驟包括將Shopify與Facebook pixel關(guān)聯(lián)、在Facebook BM后臺創(chuàng)建目錄類型并綁定事件源和像素，再將像素與廣告賬戶綁定，最后在目錄管理工具中添加商品信息。建議產(chǎn)品數(shù)量較少（如30個以內(nèi)）的商家選擇手動添加商品信息以避免上傳錯誤。

影響DPA推薦內(nèi)容的商品主要包括用戶在您的網(wǎng)站或應(yīng)用中查看的商品、商品目錄中的暢銷商品以及受眾或與之類似的用戶在Facebook及整個網(wǎng)絡(luò)中互動過的商品。可以根據(jù)不同的產(chǎn)品系列或產(chǎn)品折扣分類別進(jìn)行投放，以更有效地達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

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