去年亞馬遜封號(hào)潮的規(guī)模和聲勢(shì)都很大，讓許多賣家膽寒。其中許多店鋪被封的原因疑與使用黑科技刷評(píng)有關(guān)。亞馬遜政策只會(huì)一步步收緊，灰色地帶逐漸消失，要想店鋪長(zhǎng)久穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)下去，唯有用白帽打法。

白帽打法就是用公平正規(guī)的手段進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣，不打擦邊，合規(guī)經(jīng)營(yíng)。白帽的優(yōu)點(diǎn)是出效果后排名穩(wěn)定，轉(zhuǎn)化率也高，但缺點(diǎn)是每一個(gè)小細(xì)節(jié)都要用心做。

那么，如何提高產(chǎn)品的排名和Review，同時(shí)又保證手法是合規(guī)的呢？以下是一些方法：

1. VINE：首先把目光投向VINE綠標(biāo)評(píng)論。亞馬遜明文規(guī)定，禁止賣家使用第三方平臺(tái)贈(zèng)送免費(fèi)產(chǎn)品換取評(píng)價(jià)，但是亞馬遜又同時(shí)組織了專業(yè)的Reviewer測(cè)評(píng)，并且強(qiáng)制規(guī)定在收到產(chǎn)品三十天內(nèi)必須給出評(píng)論，否則取消資格！而Reviewer給出評(píng)論后，Vine Customer Review of Free Product代表官方測(cè)評(píng)的綠色標(biāo)志會(huì)永遠(yuǎn)留在商品頁(yè)面上，對(duì)權(quán)重和轉(zhuǎn)化影響重大！這個(gè)上評(píng)方式只推薦用在質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品上，因?yàn)镽eviewer不一定全給好評(píng)。

2. 合并變體增加Review：對(duì)于一些與在售的老產(chǎn)品相似的新品，如果說(shuō)老品的表現(xiàn)不錯(cuò)的話，可以考慮將新品與老品合并父子變體。在老商品的Listing里加上新變體后，比如老商品是一只黑色鋼筆，加上一個(gè)同款的白色鋼筆。此時(shí)這兩款筆屬于父子變體，但同時(shí)又能擁有各自獨(dú)立的ASIN，但是是共享Review和星級(jí)評(píng)分的。這樣子新上架的白色鋼筆會(huì)享受到原有的老款帶來(lái)的流量。

3. 廣告推新：說(shuō)到白帽，廣告絕對(duì)是最重要的推廣方式之一?？梢岳脧V告給新品做推廣，同時(shí)適當(dāng)?shù)乩肅oupon、站內(nèi)deal等來(lái)提供大額折扣和特殊標(biāo)簽可以增加產(chǎn)品的誘惑力。

4. 老品激活：對(duì)于表現(xiàn)一般的老品，可以嘗試不同的推廣邏輯。比如關(guān)閉數(shù)據(jù)不好的老廣告組，用新廣告組吸引平臺(tái)曝光。因?yàn)樾聫V告組的數(shù)據(jù)相比老廣告組會(huì)獲得更多的流量機(jī)會(huì)，對(duì)于表現(xiàn)好的廣告組，平臺(tái)自然也愿意給新廣告組更多的扶持。

5. 站外推廣：站外推廣也是老生常談的運(yùn)營(yíng)手段了?？梢酝ㄟ^(guò)社媒群組、站外deal、紅人帶貨等方式來(lái)為產(chǎn)品引流，做好流量承接工作，保證產(chǎn)品的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)健康。不過(guò)要注意，亞馬遜是個(gè)有名的流量黑洞，只能接受外部渠道的流量進(jìn)入，但不允許賣家通過(guò)任何方式將流量導(dǎo)出。

只有白帽玩法才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，靠黑科技和Review操縱的方式只能獲得一時(shí)之利。與其費(fèi)時(shí)費(fèi)力冒著被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)鉆空子，不如從買家角度出發(fā)，實(shí)打?qū)嵶龊卯a(chǎn)品和細(xì)節(jié)，細(xì)水長(zhǎng)流，貴在久遠(yuǎn)。