印尼電商市場深度洞察：七大平臺(tái)熱度變遷與消費(fèi)趨勢及主流商品重塑（2025版）
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近幾年來，印尼電商市場一直呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。根據(jù)摩根士丹利的研究，2018年印尼電商銷售額占零售總額的8%，且預(yù)計(jì)到2023年將升至18%。這一增長趨勢主要是由于那些精通科技的消費(fèi)者購物行為發(fā)生了變化，他們更愿意為了便利而增加消費(fèi)支出。
印尼電商市場的增長潛力巨大。據(jù)摩根士丹利估計(jì)，2018年印尼電商市場規(guī)模為130億美元，在過去兩年里以每年50%的幅度增長。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)至少32%的增幅，并在2023年發(fā)展至520億美元的市場規(guī)模。
印尼電商市場的增長趨勢對零售商提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的零售商需要適應(yīng)電商市場的變化，而年輕品牌則有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)老牌制造商。例如，Matahari百貨公司和聯(lián)合利華等傳統(tǒng)零售商面臨著來自電商和數(shù)字媒體的強(qiáng)勁競爭。
在印尼電商市場上，有四家企業(yè)控制著大部分的電商銷售：Lazada、Shopee、Tokopedia和Bukalapak。其中，Lazada在不同類別和性別的用戶中都有很高的使用率，而Shopee則更受小城市居民和購買特定商品的人群歡迎。
2018年，印尼電商市場憑借27億美元銷售額創(chuàng)下了東南亞地區(qū)在線交易的最高記錄。印尼電商公司提供的各種在線支付返現(xiàn)服務(wù)也提高了消費(fèi)者使用電子錢包的熱情，該國電子錢包的使用率從2017年的11%上升到了2018年的15%。
在東南亞電商市場中，印尼市場呈現(xiàn)出獨(dú)特的增長態(tài)勢。盡管有著如此巨大的增長潛力，該國電商市場仍未出現(xiàn)明顯的贏家。這顯示了印尼電商市場的多樣性和競爭性。
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