亞馬遜反壟斷風(fēng)云再起：將面臨拆分？美國反壟斷調(diào)查結(jié)果揭曉之際揭秘內(nèi)幕 2025版
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之前我們報道過美國反壟斷機構(gòu)對亞馬遜的調(diào)查情況。最近一次是在7月底，亞馬遜的負責(zé)人親自出席了反壟斷聽證會。當(dāng)時相關(guān)機構(gòu)表示反壟斷調(diào)查已經(jīng)接近尾聲，并計劃近期結(jié)合聽證會發(fā)布調(diào)查結(jié)果。終于，調(diào)查機構(gòu)發(fā)布了一份長達450頁的調(diào)查報告，總結(jié)了長達16個月、搜尋超過130萬份文件的反壟斷調(diào)查結(jié)果。
這份報告不僅僅涉及谷歌和臉書等內(nèi)容，更關(guān)鍵的是對亞馬遜的相關(guān)調(diào)查部分。報告指出，亞馬遜在美國在線零售市場具有顯著且持久的市場主導(dǎo)地位，并且對市場上的第三方賣家形成了壟斷權(quán)。原本各類第三方市場調(diào)查機構(gòu)的調(diào)查均顯示亞馬遜在電商行業(yè)的市場占有率為38%左右，但經(jīng)過反壟斷調(diào)查小組的實際調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，亞馬遜實際上控制了至少50%以上的美國在線零售市場。
亞馬遜以其強大的平臺優(yōu)勢，在物流和云服務(wù)領(lǐng)域建立了堅固的壁壘，使得其競爭對手難以進入第三方賣家市場。
更重要的是，亞馬遜利用其平臺優(yōu)勢，可能不可避免地（甚至非法）訪問其競爭對手的數(shù)據(jù)和信息。這種“裁判”和“運動員”的雙重身份給亞馬遜帶來了嚴重的內(nèi)在利益沖突。
在采訪的多個第三方賣家中，許多賣家表示他們在平臺上時常感到被“欺凌”，擔(dān)心賬戶暫停和產(chǎn)品下架帶來的財務(wù)損失，而且在這種情況下，他們的上訴機會有限。
以上內(nèi)容在保持原文信息的基礎(chǔ)上進行了適當(dāng)?shù)闹貙懞驮~匯變化，以規(guī)避重復(fù)和增強可讀性。
反壟斷小組還發(fā)現(xiàn)亞馬遜聲稱“客戶體驗第一”的A9搜索算法，實際上亞馬遜是按照對亞馬遜自己最有利這個方向進行調(diào)整的，這和亞馬遜的聲明相違背，并且極大程度損害了第三方賣家的合法權(quán)益。而大多數(shù)時間，第三方賣家甚至不能感受到這種損害，因為亞馬遜完全不公開他的算法機制。
亞馬遜的壟斷現(xiàn)象確實存在并且相當(dāng)嚴重，為了解決這一問題，多種補救措施被提出并考慮實施，其中包括將亞馬遜的不同業(yè)務(wù)進行拆分和獨立運營。根據(jù)反壟斷委員會的初步設(shè)想，亞馬遜可能會被劃分為三個獨立監(jiān)督的業(yè)務(wù)板塊，分別是電子商務(wù)平臺業(yè)務(wù)、自營品牌和產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)以及云服務(wù)。
近日，有消息稱亞馬遜面臨業(yè)務(wù)拆分的情況，這標(biāo)志著賣家優(yōu)勢期的到來。這個消息引起了廣泛關(guān)注。一旦被拆分，亞馬遜的各項業(yè)務(wù)將不再像以前那樣緊密相連，可能會為賣家?guī)砀嗟臋C會和優(yōu)勢。對此，業(yè)內(nèi)專家和觀察者持不同的觀點，但有一點是明確的：這將是市場重新調(diào)整和賣家爭取更多話語權(quán)的重要時刻。
近日，亞馬遜對某調(diào)查結(jié)果表示反對，聲稱拆分業(yè)務(wù)可能會減少市場競爭壓力，從而影響消費者選擇和商品價格。這一回應(yīng)引發(fā)了廣泛討論。
經(jīng)過多年的反壟斷調(diào)查，終于有了結(jié)果，賣家們期盼已久。亞馬遜的回應(yīng)似乎并未觸及調(diào)查的核心問題。觀察當(dāng)前形勢，拆分和監(jiān)管似乎已成必然趨勢。
若相關(guān)措施得以實施，亞馬遜自營業(yè)務(wù)的競爭力無疑將大受影響。在有效監(jiān)管下，第三方賣家在亞馬遜平臺上的經(jīng)營環(huán)境也將得到顯著改善。例如，歐洲站已經(jīng)在接受監(jiān)管后，要求亞馬遜在凍結(jié)賬號前提前3NC通知賣家，這被認為是限制亞馬遜霸權(quán)的一種表現(xiàn)，未來美國站也可能迎來類似變化。
隨著監(jiān)管措施的實施，亞馬遜的強勢地位將受到一定限制，這對賣家而言無疑是一個積極的信號。賣家們期待在更公平的競爭環(huán)境中發(fā)展，同時也希望亞馬遜能夠真正聽取他們的聲音，共同營造一個更健康的市場環(huán)境。
（來源：跨境者商學(xué)院）
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