抖音（TikTok）在日本相較于其他國(guó)家更為流行的原因有以下幾點(diǎn)。抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營(yíng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常了解日本文化和本土化的玩法，結(jié)合日本人的習(xí)慣和喜好，從源頭上產(chǎn)生認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享，迅速在年輕人中走紅。僅一年后，即2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的數(shù)據(jù)顯示，有71.5%的日本年輕人知道或使用TikTok，特別是二十歲左右的年輕人群體更為明顯。

當(dāng)時(shí)的路人隨機(jī)調(diào)查顯示，盡管TikTok在日本已經(jīng)有一定的知名度，但其在市場(chǎng)滲透率方面仍低于本土的短視頻軟件Mix Channel。TikTok的用戶增長(zhǎng)率不容忽視，其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）在短短幾年間實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

至于為何抖音在日本如此受歡迎，除了上述的本地化運(yùn)營(yíng)策略外，還有其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶體驗(yàn)優(yōu)化。抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，滿足了不同用戶的需求。其推送規(guī)則基于流量池疊加推薦等機(jī)制，使得內(nèi)容得以有效傳播。抖音的變現(xiàn)方式多樣化，如通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)電商銷(xiāo)售等。抖音在日本的成功離不開(kāi)其本地化策略、用戶體驗(yàn)優(yōu)化以及多元化的內(nèi)容風(fēng)格。至于抖音在日本未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何，還需繼續(xù)關(guān)注其發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)反饋。瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok之后，讓人深刻感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力。我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在抖音還是TikTok，短視頻的內(nèi)容和形式都豐富多彩，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)我們深入了解抖音和TikTok的差異性時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者之間存在著許多不同之處。

TikTok主要面向海外用戶，而抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律等方面的差異，兩者在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)方面也存在一定的差異。TikTok上的內(nèi)容更加偏向于年輕人的日常分享，而抖音上的內(nèi)容則更加多樣化，涵蓋了更多年齡段的興趣和喜好。

在地區(qū)差異方面，日韓港臺(tái)地區(qū)的TikTok內(nèi)容與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的TikTok內(nèi)容則展現(xiàn)出即便生活并不特別富裕，人們也能苦中作樂(lè)的心態(tài)。例如，印度區(qū)的TikTok讓人感受到印度五環(huán)外人民的日常生活，特別是印度式的沙雕及搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類(lèi)跑酷等運(yùn)動(dòng)，小姐姐們更傾向于展示實(shí)用的舞蹈技巧或有趣的跟斗表演。

抖音和TikTok在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面也存在明顯的差異。在注冊(cè)登錄方面，兩者的賬號(hào)類(lèi)型和登錄方式有所不同。在搜索規(guī)則方面，TikTok更傾向本地化內(nèi)容呈現(xiàn)。在推送規(guī)則方面，TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，并根據(jù)用戶所在的文化區(qū)進(jìn)行推送。在變現(xiàn)方式方面，兩者也有不同的商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑。

值得一提的是，TikTok作為抖音海外版，其國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

抖音和TikTok雖然都是短視頻平臺(tái)，但在運(yùn)營(yíng)方式、內(nèi)容風(fēng)格、用戶群體等方面存在明顯的差異。在欣賞和創(chuàng)作短視頻時(shí)，我們需要充分了解和尊重不同平臺(tái)和地區(qū)的文化差異和特色。