近年來，亞馬遜調(diào)整了其平臺政策，對于無牌和山寨產(chǎn)品的打擊力度不斷加大，并積極鼓勵(lì)品牌賣家入駐。隨著品牌賣家數(shù)量的增加，侵權(quán)和被侵權(quán)的問題也日益突出。令人驚訝的是，甚至亞馬遜自身的品牌也受到了波及。

近日，亞馬遜平臺上的第三方健身器材品牌Echelon Fitness發(fā)布了一款新型健身自行車。這款標(biāo)榜為“Prime Bike”的產(chǎn)品引起了廣泛關(guān)注，因其聲稱是與亞馬遜合作的產(chǎn)物，并上架銷售，定價(jià)為500美元。亞馬遜迅速作出反應(yīng)，發(fā)表聲明稱此款自行車并非其產(chǎn)品，也與亞馬遜的Prime服務(wù)無關(guān)，Echelon目前與亞馬遜沒有正式的合作關(guān)系，并隨即在亞馬遜網(wǎng)站上撤下了該產(chǎn)品。

國外媒體還回顧了Echelon總裁早前的一次采訪。在采訪中，Echelon總裁聲稱自今年一月份開始已與亞馬遜展開了合作。當(dāng)時(shí)亞馬遜向Echelon采購健身自行車，要求成本價(jià)不得超過500美元。目前對于這一事件的具體情況，品牌方尚未作出回應(yīng)。

據(jù)分析，這次事件可能是雙方在合作細(xì)節(jié)上存在分歧或誤解所導(dǎo)致。如果雙方確實(shí)沒有合作關(guān)系，Echelon卻擅自使用Prime標(biāo)志和亞馬遜品牌名，后果將遠(yuǎn)不止是產(chǎn)品下架那么簡單。品牌方可能會面臨譴責(zé)和訴訟等法律行動。

對于Echelon來說，此次事件的結(jié)果相對較輕，僅是產(chǎn)品被下架。若未來雙方能夠達(dá)成合作協(xié)議，該產(chǎn)品仍可重新上架銷售。對于賣家而言，若在選品、開店等環(huán)節(jié)中未做好充分準(zhǔn)備，不小心觸犯侵權(quán)規(guī)定，后果可能會較為嚴(yán)重，可能面臨產(chǎn)品下架警告、店鋪凍結(jié)等嚴(yán)重后果。

跨境賣家的侵權(quán)防范策略

為了在選品和開店過程中避免侵權(quán)行為，跨境賣家需要對侵權(quán)的類型有足夠的了解。常見的侵權(quán)類型包括:

第一類是版權(quán)侵權(quán)。這類侵權(quán)主要涉及著作權(quán)的問題，跨境賣家在實(shí)際操作中遇到的相對較少。

第二類是商標(biāo)權(quán)侵權(quán)。如果賣家未經(jīng)品牌官方正規(guī)授權(quán)就擅自使用品牌名稱、商標(biāo)或logo，就可能構(gòu)成這種侵權(quán)行為。為了避免大部分的商標(biāo)侵權(quán)問題，賣家應(yīng)避免銷售山寨和假冒產(chǎn)品。

也存在一些不良商家將常用詞或常用詞組合注冊為商標(biāo)的情況。這種行為會讓其他賣家在使用時(shí)面臨侵權(quán)投訴和產(chǎn)品下架的風(fēng)險(xiǎn)。這在跨境電商界并非新鮮事，許多賣家都曾因此吃過虧。

第三類是專利侵權(quán)。這包括發(fā)明專利和外觀設(shè)計(jì)專利的侵權(quán)行為。如果賣家未經(jīng)許可銷售仿冒產(chǎn)品或使用了與已注冊專利相似的外觀設(shè)計(jì)，就可能構(gòu)成侵權(quán)行為。

其中，發(fā)明專利涉及產(chǎn)品的核心技術(shù)和創(chuàng)新點(diǎn)。而外觀設(shè)計(jì)專利則涉及產(chǎn)品的外觀、形狀、圖案、色彩等設(shè)計(jì)元素。對于外觀專利的侵權(quán)判定相對較為復(fù)雜且難以確定。

在跨境電商領(lǐng)域，商標(biāo)侵權(quán)是賣家需要特別關(guān)注的重點(diǎn)。這種侵權(quán)行為更容易被判定和維權(quán)，同時(shí)在亞馬遜等平臺上發(fā)起投訴也更容易成功。

在進(jìn)行選品和上架的過程中，跨境賣家最好參考各國的商標(biāo)網(wǎng)站，確保所使用的詞匯沒有侵犯到他人的商標(biāo)權(quán)。否則，事后被投訴侵權(quán)將會帶來極大的麻煩。

(來源：跨境者商學(xué)院)

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