TikTok日本飾品福利大揭秘
抖音海外版在最開始只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì),這一團(tuán)隊(duì)致力于本土化運(yùn)營,結(jié)合日本文化和本地化的玩法,讓用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。自TikTok于2017年8月正式登陸日本以來,憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享,它在日本年輕人中迅速獲得了廣泛的歡迎。當(dāng)年11月,就已經(jīng)首次榮登日本App Store下載排行榜。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,至2018年6月,也就是TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)差不多一年的時(shí)間,日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。特別是在二十歲左右的年輕人中,這一比例更為明顯。隨后的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年1月,TikTok在日本市場(chǎng)的每月活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)到了950萬,雖然相較于其他社交媒體如推特有所不及,但其增長率不容忽視。至2019年11月,TikTok已成為日本五大社交媒體之一。
近期日本對(duì)于抖音等中國APP的態(tài)度發(fā)生了變化。日本執(zhí)政的自民黨在會(huì)議上討論了如何禁止抖音等中國APP和軟件的問題,并計(jì)劃在今年9月正式向日本提交相關(guān)議案。此議案的主要內(nèi)容包括禁止在日本國內(nèi)使用抖音等中國APP和軟件,并修改相關(guān)法律以及對(duì)情報(bào)機(jī)關(guān)的權(quán)利進(jìn)行調(diào)整。
日本tiktoker指的是依靠經(jīng)營抖音來盈利的一群人。根據(jù)報(bào)道,截至今年8月,TikTok在日本已經(jīng)擁有超過1000萬的用戶,特別是在年輕人群體中非常受歡迎。許多日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號(hào),宣傳政策甚至銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國對(duì)TikTok進(jìn)行打壓后,部分日本地方與字節(jié)跳動(dòng)的合作協(xié)議被迫暫停更新。
抖音/TikTok的成功離不開其團(tuán)隊(duì)的本地化運(yùn)營策略。團(tuán)隊(duì)需要深入了解當(dāng)?shù)氐恼Z言文化,尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣,并且充分熟悉當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和文化政策。在日本團(tuán)隊(duì)中,成員必須會(huì)講日語并在日本有過多年的生活經(jīng)歷??偣镜某浞址艡?quán)也使得日本負(fù)責(zé)人能夠根據(jù)自己的想法來管理公司,這也是TikTok在日本成功的一個(gè)重要原因。抖音/TikTok的成功離不開其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和良好的用戶體驗(yàn)。
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