使用Google Ad Manager高效創(chuàng)建和定位受眾群體

通過Google廣告管理系統(tǒng)（免費版）進行受眾定位。雖然此版本不允許您針對特定受眾進行再定位（如訪問特定頁面的用戶），但您仍可利用基本參數(shù)如地理位置、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)連接、移動應(yīng)用、瀏覽器等來定位受眾。您可以結(jié)合使用多種定位參數(shù)，以精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。

在創(chuàng)建廣告訂單時，您可以在定位選項中選擇受眾定位。這里提供了豐富的定位選項，包括但不限于廣告位、自定義定位、地理位置、設(shè)備信息、網(wǎng)絡(luò)連接類型、移動應(yīng)用、視頻內(nèi)容、瀏覽器類型、操作系統(tǒng)、瀏覽器語言、設(shè)備功能等等。

接下來，深入了解自定義鍵值定位。在“Custom Targeting”中，您可以定義鍵值，以創(chuàng)建非內(nèi)置的定位選項。這些鍵值可以在Ad Manager中配置，并包含在廣告代碼中。當(dāng)訂單項與廣告代碼匹配時，只有具備目標(biāo)鍵值的訂單項才會被投放。要在Google廣告管理系統(tǒng)中定義自定義鍵值定位，您需要按照以下步驟操作：

1. 進入Inventory > Key-values > New key-value開始添加鍵值。

2. 為廣告請求中的名稱添加簡短且易用的關(guān)鍵字。

3. 選擇Value Type，如Predefined and Dynamic，并根據(jù)需要預(yù)定義值。

4. 根據(jù)需要顯示鍵值或在Ad Manager報告中隱藏。

5. 輸入以換行符分隔的定位值并為每個值添加顯示名稱。

6. 保存設(shè)置。

對于Google Ad Manager 360用戶，您可以使用“Audience Solutions”來創(chuàng)建和定位細分受眾群體。這是只有Ad Manager 360才有的高級功能。細分受眾群體分為第一方和第三方兩大類。第一方細分受眾群是使用自己的廣告資源創(chuàng)建的，包括通過數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）創(chuàng)建的群體以及直接與Ad Manager共享的Google Marketing Platform創(chuàng)建的群體。還有共享的細分受眾群，這是Ad Manager廣告聯(lián)盟之間或公司內(nèi)部共享的第一方細分受眾群。對于第三方細分受眾群，包括由第三方數(shù)據(jù)提供商構(gòu)建的、經(jīng)過直接許可或全球許可的細分群體。

要在Google Ad Manager 360中創(chuàng)建第一方細分受眾群，請遵循以下步驟：

1. 進入Inventory > Audience > New audience segment開始創(chuàng)建。

2. 為細分受眾群命名并設(shè)置其狀態(tài)為Active或Inactive。

3. 為細分受眾群分配類別以方便管理。要將細分定位到廣告單元或展示位置，請前往“Behaviour”下的“Inventory”。

4. （可選）您可以定位鍵值和/或其他細分受眾群或同時定位兩者。

5. 設(shè)置用戶加入細分受眾群所需的頁面瀏覽量、新近度和會員到期時間等條件。

6. 可以選擇使用廣告服務(wù)器日志預(yù)先填充細分受眾群或等待該細分獲得足夠活躍用戶。最后單擊保存完成創(chuàng)建。

除了上述方法，還可以使用Pixel標(biāo)簽創(chuàng)建第一方細分受眾群。這在您不想在某些頁面上顯示廣告但希望將訪問這些頁面的用戶添加到細分受眾群時非常有用。對于第三方網(wǎng)站的用戶收集，例如創(chuàng)建訪問著陸頁的用戶細分，也可以使用Pixel標(biāo)簽實現(xiàn)。在創(chuàng)建第一方細分時，您可以同時創(chuàng)建Pixel標(biāo)簽并添加定位條件。具體步驟包括填寫基本信息、選中Audience Pixel Segments、填寫頁面瀏覽量等相關(guān)數(shù)據(jù)并保存。

對于使用第三方細分受眾群，有時您可能需要研究網(wǎng)站上無法直接創(chuàng)建受眾細分的行為數(shù)據(jù)。在這種情況下，可以從第三方獲取相關(guān)信息豐富的細分受眾群。使用第三方細分受眾群的流程包括獲得Google Marketing Platform代表的批準(zhǔn)、找到Audience Solution鏈接的ID并向數(shù)據(jù)提供商提供該ID等步驟。經(jīng)過審核并批準(zhǔn)后，您就可以使用第三方細分受眾群來優(yōu)化廣告投放策略了。