TikTok（抖音海外版）在日本之所以比在其他國(guó)家更受歡迎，是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀畛踔辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營(yíng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化，結(jié)合本土化的運(yùn)營(yíng)策略，讓用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借分享流行音樂(lè)和舞蹈視頻迅速在年輕人中走紅。僅僅在當(dāng)年11月，就首次榮登日本App Store下載排行榜。

大約一年后，即2018年6月，TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)。據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，當(dāng)時(shí)有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，尤其在二十歲左右的年輕人中更為顯著。

當(dāng)時(shí)的隨機(jī)調(diào)查顯示，在澀谷、原宿和池袋等地，每100名路人中有24人下載了TikTok，而30人則下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。Mix Channel早在2013年就在日本市場(chǎng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

截至2019年1月底，TikTok在日本每月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到950萬(wàn)。雖然這一數(shù)字僅為社交媒體推特MAU的四分之一，但對(duì)于一個(gè)新入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，其增長(zhǎng)率不容忽視。到2019年11月，TikTok已成為日本五大社交媒體之一，排名前列的是Line、推特、Instagram和臉書。

值得注意的是，日本正計(jì)劃禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP。在7月28日的會(huì)議中，日本執(zhí)政的自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”討論了這一問(wèn)題。會(huì)議形成了一致的意見(jiàn)，將在今年9月正式向日本提交禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP和軟件的要求議案。這一議案將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)實(shí)行入門搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士實(shí)施偵察調(diào)查。

抖音和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)公司的旗下產(chǎn)品。它們?cè)趫D標(biāo)、界面、定位等方面都非常相似。在內(nèi)容風(fēng)格上，兩者之間存在明顯差異。TikTok的內(nèi)容更多地反映了各國(guó)文化的多樣性，而抖音的內(nèi)容則更為廣泛，包括技能、影視剪輯、旅游、風(fēng)景等各個(gè)領(lǐng)域。

TikTok在日本的發(fā)展也獲得了不少榮譽(yù)。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。在Google Play年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok還獲得了印尼的“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。這些榮譽(yù)都證明了TikTok在日本市場(chǎng)的成功和影響力。

最后值得一提的是，“日本tiktoker”是指在日本地區(qū)的tiktok上的視頻工作者。他們通過(guò)拍攝和上傳創(chuàng)意視頻，成為了tiktok社區(qū)中的紅人。這些視頻工作者與YouTube上的YouTuber類似，都是創(chuàng)造和分享內(nèi)容的高手。TikTok作為一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，致力于激發(fā)創(chuàng)造力和帶來(lái)樂(lè)趣，愿景不斷發(fā)展和壯大。