TikTok無疑是中國公司的產(chǎn)品，歸屬于字節(jié)跳動旗下。此前，美國曾宣布將封禁TikTok，并要求其在指定時間內(nèi)出售在美國的業(yè)務(wù)，否則將面臨封禁。盡管中間經(jīng)歷了一段時間的風(fēng)波，字節(jié)跳動也一度被視作“火星企業(yè)”，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終決定不售賣TikTok。

在2022年9月15日，經(jīng)央視新聞報道，為確保一億美國用戶能繼續(xù)使用TikTok、滿足監(jiān)管要求并加強(qiáng)TikTok在美國的業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪對TikTok的合作達(dá)成了原則性共識。

TikTok作為抖音短視頻的國際版，兩者都屬于中國字節(jié)跳動公司。TikTok主要針對海外用戶，而大陸使用的抖音則面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者在規(guī)則上存在一定差異。隨著TikTok在海外市場的連續(xù)佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊分布在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊很多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊目前規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個海外市場的運(yùn)營、廣告、活動等重要工作。

抖音和TikTok在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在顯著區(qū)別。抖音的注冊登錄方式包括手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博，賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機(jī)號碼、facebook賬號、ins賬號等，賬號以個人號為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號，但暫無公開的認(rèn)證渠道。

由于tiktok在國內(nèi)被墻，一般無法直接觀看tiktok的視頻。感興趣的人可以通過下載破解版或者在手機(jī)狀態(tài)下觀看。搜索規(guī)則上，抖音主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號排在上面，而TikTok則可以全球搜索賬號，優(yōu)先傾向本地化內(nèi)容推送。兩者在變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格上也存在差異。

除此之外，即便是在同一個視頻上，如果在日本、韓國或香港推送，當(dāng)?shù)赜^眾會優(yōu)先看到與自己國籍相匹配的評論。如果想要看到所有人的評論，大多數(shù)情況下只能靠自己手動瀏覽整個評論區(qū)。而且，由于地域差異，評論的排序也會有所不同。

三、收益模式

抖音：

主要包括：

一、通過抖音的櫥窗功能，與淘寶和京東等電商平臺合作，實(shí)現(xiàn)商品銷售。

二、放心購。達(dá)人可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，為其帶來更多的流量和銷售機(jī)會。

三、將流量引導(dǎo)至微信平臺，自主建立流量池。

TikTok：

主要的收益方式包括：

一、利用鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但目前這一方式僅在部分國家和地區(qū)的用戶中可用。

二、如果無法使用亞馬遜，創(chuàng)作者可以通過將內(nèi)容分享至YouTube、Ins等平臺，再通過這些平臺引導(dǎo)流量，實(shí)現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

在國內(nèi)被限制訪問的抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上有著顯著的差異。我們非常推薦國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走向國際市場，讓世界各國的人們能夠看到中國人民生活的豐富多彩。當(dāng)前的優(yōu)秀視頻推薦主要還是依靠TikTok的官方賬號。盡管如此，也有一些國內(nèi)的賬號在TikTok上積極上傳內(nèi)容，如成都旅游局的官方賬號就上傳了許多老外喜愛的熊貓視頻。

關(guān)于抖音的內(nèi)容風(fēng)格，探索過國外TikTok后不難發(fā)現(xiàn)，中國人民在短視頻創(chuàng)作上的才華橫溢。無論是學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻，還是以美女帥哥為主的搞笑視頻和萌寵視頻，都深受用戶喜愛。用戶群體也并非僅限于年輕人，更多年齡層的用戶都被短視頻所吸引。

對于TikTok，其內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。由于各地文化差異，日韓港臺地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國內(nèi)較為接近。例如，韓國區(qū)的視頻常展現(xiàn)韓國人良好的身材和舞蹈技巧，日本區(qū)則以各類萌妹子為主，港臺區(qū)則有更多卡通IP的視頻分享。而東南亞、南亞地區(qū)的視頻則讓人感受到即便生活并不富裕，人們也能找到樂趣，如印度區(qū)的沙雕和搞笑視頻。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動類內(nèi)容，小姐姐們的展示也更加多元化，小哥哥們則通過搞怪來展現(xiàn)自己的存在感。