圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意庫(kù)

隨著年末旺季的來(lái)臨，你是否在為如何讓你的商品成功走進(jìn)消費(fèi)者的家門而忙碌備戰(zhàn)？除了保證商品的競(jìng)爭(zhēng)力等“硬實(shí)力”之外，前期的品牌打造也是至關(guān)重要的，它能讓你的商品擁有獨(dú)特的“軟實(shí)力”。研究表明，品牌打造不僅能夠帶來(lái)更多元化的流量，還能吸引新顧客，培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)大助力。

最近，亞馬遜廣告推出了兩大品牌推廣功能升級(jí)，讓你能一次性管理多個(gè)品牌推廣活動(dòng)，并且能讓觀看品牌推廣視頻的消費(fèi)者直接進(jìn)入到你的品牌旗艦店。這項(xiàng)新功能是否讓你心動(dòng)？接下來(lái)，我們來(lái)詳細(xì)了解一下這兩大新功能的具體細(xì)節(jié)。

有了這個(gè)功能，你就可以將那些通過(guò)品牌推廣視頻對(duì)你商品產(chǎn)生興趣的消費(fèi)者，直接引導(dǎo)到你的商品大本營(yíng)——品牌旗艦店。在你精心營(yíng)造的購(gòu)物氛圍中，他們會(huì)被吸引并瀏覽、選擇、購(gòu)買你的其他商品，并與你的品牌建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。

品牌推廣視頻與品牌旗艦店的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”究竟有多大的威力呢？數(shù)據(jù)顯示，在2021年假日季節(jié)，開(kāi)啟了兩種不同創(chuàng)意格式的品牌推廣活動(dòng)的廣告主，相比于只開(kāi)啟了一種格式的廣告主，由廣告產(chǎn)生的銷量平均增長(zhǎng)了100%。

那么，如何監(jiān)測(cè)使用新功能后的效果呢？答案是通過(guò)品牌推廣的全套報(bào)告來(lái)監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)的效果，此外還可以查看視頻廣告活動(dòng)生成的品牌旗艦店相關(guān)指標(biāo)。

通過(guò)此類廣告活動(dòng)，你能觸達(dá)到什么樣的顧客呢？答案是你可以觸達(dá)那些想要探索、發(fā)現(xiàn)品牌并與品牌進(jìn)行深入互動(dòng)的中上層流域受眾，同時(shí)培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者，并在亞馬遜的整個(gè)購(gòu)物旅程中多次重新吸引顧客。

你可以多次利用你的視頻嗎？當(dāng)然可以。在創(chuàng)建廣告活動(dòng)上傳視頻時(shí)，從創(chuàng)意素材中選擇已有的視頻即可。除了使用與商品相關(guān)的視頻，還推薦使用展現(xiàn)品牌魅力的視頻，讓品牌視頻和品牌旗艦店相互補(bǔ)充，為顧客呈現(xiàn)一個(gè)立體品牌形象。

借助品牌推廣全新的廣告組功能，你無(wú)需逐一為每個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行競(jìng)價(jià)、關(guān)鍵詞或商品等設(shè)置。通過(guò)設(shè)定的四個(gè)層級(jí)來(lái)組織和管理廣告活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“系統(tǒng)自動(dòng)復(fù)制粘貼”。在具體操作中，你可以按照品牌、關(guān)鍵詞、產(chǎn)品、品類、廣告格式、落地頁(yè)等目標(biāo)或營(yíng)銷方案相關(guān)的分類，設(shè)置不同的廣告活動(dòng)組，并進(jìn)行廣告組及廣告設(shè)置。

這項(xiàng)新的廣告活動(dòng)管理功能適用于美國(guó)、加拿大、墨西哥、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的供應(yīng)商或注冊(cè)賣家。如果你想添加另一個(gè)廣告組，可以在廣告活動(dòng)管理中點(diǎn)擊相關(guān)按鈕，按照步驟進(jìn)行操作。

正在備戰(zhàn)旺季的你，可以利用這一新功能進(jìn)行廣告活動(dòng)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，不再需要依賴大量人力來(lái)管理你的品牌推廣廣告。你可以在廣告組內(nèi)更新已投放中的品牌推廣活動(dòng)廣告素材，不用擔(dān)心前期廣告投放數(shù)據(jù)的丟失，或者選擇繼續(xù)使用之前的創(chuàng)意版本投放廣告活動(dòng)。

針對(duì)視頻格式的廣告，對(duì)于鏈接到商品詳情頁(yè)面的視頻廣告活動(dòng)，你可以更改視頻；對(duì)于鏈接到品牌旗艦店的廣告活動(dòng)，你可以編輯品牌名稱和徽標(biāo)、標(biāo)題、視頻和商品。針對(duì)商品集格式的廣告，你可以在廣告組中編輯品牌名稱和徽標(biāo)、標(biāo)題、自定義圖片和商品。

如果你希望進(jìn)一步拓展廣告流量入口，亞馬遜廣告的第二個(gè)新功能將能幫到你。通過(guò)穩(wěn)定旺季品牌推廣廣告活動(dòng)管理這個(gè)“大后方”，你可以更好地開(kāi)拓新的廣告策略。想要了解更多信息，不妨立即加入亞馬遜官方入駐預(yù)備班，下一個(gè)出海之星可能就是你！

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