——2022年中國(guó)短視頻企業(yè)全球拓展現(xiàn)狀分析：TikTok競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出

主要短視頻行業(yè)上市公司包括快手、騰訊、百度和bilibili等。本文的核心觀點(diǎn)是：短視頻文化屬性相對(duì)較弱，全球短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)短視頻企業(yè)在海外市場(chǎng)布局日益完善。

隨著近年來(lái)我國(guó)多款本土短視頻軟件走出國(guó)門(mén)并取得顯著進(jìn)展，全球短視頻行業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)期。特別是TikTok在美國(guó)等地的下載量超過(guò)其他知名社交平臺(tái)，成為全球短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。短視頻應(yīng)用的發(fā)展如火如荼，軟件數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，成為全民性的“娛樂(lè)活動(dòng)”。

短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)、生產(chǎn)模式、成本、展現(xiàn)形式和盈利模式等方面存在較大差異。短視頻通常時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以?xún)?nèi)，文化屬性較弱，專(zhuān)業(yè)門(mén)檻低，易于接受不同文化，為國(guó)內(nèi)企業(yè)全球拓展提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，玩家眾多，包括TikTok、Kwai、Meta、YouTube、Snapchat等。中國(guó)短視頻企業(yè)自2014年開(kāi)始嘗試出海，如今已有多年經(jīng)驗(yàn)?？焓帧⒆止?jié)跳動(dòng)等公司積極推出海外版APP，并在東南亞、日韓、歐美等地取得顯著成績(jī)。

特別是TikTok，已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億，成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，取得了顯著成果。

抖音（國(guó)際版）電商現(xiàn)狀方面，已成為社交電商一體的領(lǐng)先軟件，下載安裝量保持世界第一。國(guó)內(nèi)版抖音已經(jīng)走完了娛樂(lè)、社交、電商等完整路徑，而國(guó)際版抖音正處于藍(lán)海時(shí)期的初期，為創(chuàng)作者提供了巨大的機(jī)會(huì)。

隨著中國(guó)制造在世界上的認(rèn)可度不斷提高，TikTok電商也成為各大品牌廠商爭(zhēng)相布局的渠道。TikTok把我們中國(guó)的產(chǎn)品和文化推向世界，受到商務(wù)部的大力支持。抖音的內(nèi)容推薦機(jī)制更符合人性的需求，為T(mén)ikTok電商的發(fā)展提供了有利條件。

對(duì)于公司發(fā)展規(guī)劃，流量是生意的本質(zhì)。公司將利用TikTok等平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)行批量矩陣式賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，增大產(chǎn)品曝光量。公司會(huì)注重產(chǎn)品創(chuàng)新和團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

中國(guó)短視頻企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，特別是TikTok等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)突出。未來(lái)，這些企業(yè)將繼續(xù)深化海外市場(chǎng)布局，推動(dòng)中國(guó)文化和產(chǎn)品的全球化。TikTok電商初期主要以短視頻帶貨為主，隨著平臺(tái)的發(fā)展變化，會(huì)逐漸招募培養(yǎng)優(yōu)秀的英語(yǔ)主播開(kāi)啟直播帶貨。通過(guò)CPA和CPS平臺(tái)廣告，打造一批優(yōu)秀的個(gè)人IP賬號(hào)，承接品牌商家的廣告推廣獲得收益。做TikTok電商是有一定門(mén)檻的，因此公司會(huì)培養(yǎng)優(yōu)秀的培訓(xùn)老師，推出自己的培訓(xùn)課程，擴(kuò)大影響力。

公司的主要收益方式包括短視頻帶貨、直播帶貨和品牌代播、Cpa cps廣告推廣、運(yùn)營(yíng)技術(shù)培訓(xùn)收益、自建獨(dú)立站分傭推廣、娛樂(lè)才藝直播打賞、游戲小程序開(kāi)發(fā)推廣以及私域B2B貿(mào)易等。隨著國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展日趨成熟，國(guó)際電商有了TikTok加持，中國(guó)的產(chǎn)品和文化的國(guó)際化會(huì)越來(lái)越高大上。