在現(xiàn)今的電商領(lǐng)域，多渠道布局已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。不少中小賣(mài)家渴望“百花齊放”，但在運(yùn)營(yíng)高壓下，往往陷入困境。原材料價(jià)格上漲、物流吃緊、匯率波動(dòng)、運(yùn)營(yíng)成本上升等一系列問(wèn)題疊加，加之流量紅利的消失及“黑天鵝”事件的影響，曾經(jīng)的“暴富”時(shí)代已成過(guò)去。

為應(yīng)對(duì)這一局面，越來(lái)越多的跨境賣(mài)家開(kāi)始向多平臺(tái)、多渠道開(kāi)拓業(yè)務(wù)。他們從最初的單一平臺(tái)單店鋪的“單軌”模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p平臺(tái)并行或獨(dú)立站+平臺(tái)并行的“雙軌”模式，甚至朝著更為復(fù)雜的“多軌”、“交軌”——即平臺(tái)+獨(dú)立站+社媒電商的運(yùn)行模式轉(zhuǎn)變。

這種轉(zhuǎn)變背后的原因有三。亞馬遜“封號(hào)潮”讓賣(mài)家對(duì)單渠道的隱患產(chǎn)生顧慮，促使他們尋求多平臺(tái)、多渠道的布局以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。海外買(mǎi)家在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為的多元化趨勢(shì)使得線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)渠道呈現(xiàn)高度分散的特點(diǎn)，賣(mài)家需布局更為復(fù)雜的電商通路以連接更多消費(fèi)者?？缇畴娚淌袌?chǎng)的日益成熟和資本的瘋狂跑馬圈地，使得多渠道布局成為乘勢(shì)之舉。

現(xiàn)實(shí)情況卻是大賣(mài)家們滿(mǎn)盤(pán)通吃，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而中小賣(mài)家卻在復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)模式中迷失方向。這其中的原因之一是中小賣(mài)家缺乏精通復(fù)合型運(yùn)營(yíng)的人才。市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)人才的需求高昂，即便大賣(mài)家開(kāi)出高薪也難以求得合適人選，而中小賣(mài)家的預(yù)算往往緊張。

中賣(mài)在運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變過(guò)程中往往難以兼顧所有渠道，出現(xiàn)“重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)長(zhǎng)板塊+同步粗放式運(yùn)營(yíng)多個(gè)渠道”的局面。小賣(mài)家則常常手忙腳亂，難以在多個(gè)平臺(tái)、店鋪和渠道中做到游刃有余。由于運(yùn)營(yíng)知識(shí)的龐雜和零散，很多賣(mài)家在應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的工作內(nèi)容時(shí)敗下陣來(lái)。

為解決這一問(wèn)題，飛書(shū)深諾營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院等綜合性知識(shí)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。它們?yōu)榘ㄆ脚_(tái)賣(mài)家、獨(dú)立站賣(mài)家等在內(nèi)的整個(gè)出海行業(yè)從業(yè)者提供孵化、培育跨境運(yùn)營(yíng)能力的服務(wù)。這些學(xué)院擁有豐富的課程研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，課程內(nèi)容豐富多元，集熱點(diǎn)行業(yè)資訊、店鋪運(yùn)營(yíng)實(shí)操、海外營(yíng)銷(xiāo)政策等干貨知識(shí)于一體。

飛書(shū)深諾營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院通過(guò)構(gòu)建跨境知識(shí)體系，有效規(guī)整市場(chǎng)上分散的知識(shí)點(diǎn)，并基于不同媒體或平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)梳理。在內(nèi)容上，該學(xué)院集合了多個(gè)跨境電商平臺(tái)和海外營(yíng)銷(xiāo)渠道的運(yùn)營(yíng)進(jìn)階干貨，從多個(gè)維度為大家?guī)?lái)更立體、更全面的講解。在授課形式上，為了提高大家在碎片化時(shí)間的學(xué)習(xí)效能，學(xué)院將單一知識(shí)點(diǎn)的講解時(shí)長(zhǎng)控制在5-20min，并提供了文字和視頻兩種觀(guān)看方式。

飛書(shū)深諾營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院還提供VIP社群服務(wù)，幫助大家在直播和課程期間及時(shí)咨詢(xún)助教排疑解惑。近期，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院新版上線(xiàn)，特別推出“出海啟航營(yíng)”系列課程福利，包括《搭建一條Facebook廣告遇見(jiàn)全球潛買(mǎi)家》等重磅課程。該學(xué)院以線(xiàn)上課程為主，同時(shí)結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)，為跨境賣(mài)家出海之旅插上翅膀。

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隨著跨境電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，多渠道布局已成為業(yè)內(nèi)的必然趨勢(shì)。但如何在這種趨勢(shì)下脫穎而出，成為每一個(gè)賣(mài)家需要思考的問(wèn)題。飛書(shū)深諾營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院等綜合性知識(shí)平臺(tái)為此提供了有力的支持和幫助。

(圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意) （來(lái)源：馬蘭）

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