在現(xiàn)今的電商領域，多渠道布局已成為業(yè)內共識。不少中小賣家渴望“百花齊放”，但在運營高壓下，往往陷入困境。原材料價格上漲、物流吃緊、匯率波動、運營成本上升等一系列問題疊加，加之流量紅利的消失及“黑天鵝”事件的影響，曾經的“暴富”時代已成過去。

為應對這一局面，越來越多的跨境賣家開始向多平臺、多渠道開拓業(yè)務。他們從最初的單一平臺單店鋪的“單軌”模式，逐漸轉變?yōu)殡p平臺并行或獨立站+平臺并行的“雙軌”模式，甚至朝著更為復雜的“多軌”、“交軌”——即平臺+獨立站+社媒電商的運行模式轉變。

這種轉變背后的原因有三。亞馬遜“封號潮”讓賣家對單渠道的隱患產生顧慮，促使他們尋求多平臺、多渠道的布局以規(guī)避風險。海外買家在線購買行為的多元化趨勢使得線上購買渠道呈現(xiàn)高度分散的特點，賣家需布局更為復雜的電商通路以連接更多消費者?？缇畴娚淌袌龅娜找娉墒旌唾Y本的瘋狂跑馬圈地，使得多渠道布局成為乘勢之舉。

現(xiàn)實情況卻是大賣家們滿盤通吃，賺得盆滿缽滿，而中小賣家卻在復雜的經營模式中迷失方向。這其中的原因之一是中小賣家缺乏精通復合型運營的人才。市場對這類人才的需求高昂，即便大賣家開出高薪也難以求得合適人選，而中小賣家的預算往往緊張。

中賣在運營模式轉變過程中往往難以兼顧所有渠道，出現(xiàn)“重點運營專長板塊+同步粗放式運營多個渠道”的局面。小賣家則常常手忙腳亂，難以在多個平臺、店鋪和渠道中做到游刃有余。由于運營知識的龐雜和零散，很多賣家在應對日益復雜的工作內容時敗下陣來。

為解決這一問題，飛書深諾營銷學院等綜合性知識平臺應運而生。它們?yōu)榘ㄆ脚_賣家、獨立站賣家等在內的整個出海行業(yè)從業(yè)者提供孵化、培育跨境運營能力的服務。這些學院擁有豐富的課程研發(fā)經驗，課程內容豐富多元，集熱點行業(yè)資訊、店鋪運營實操、海外營銷政策等干貨知識于一體。

飛書深諾營銷學院通過構建跨境知識體系，有效規(guī)整市場上分散的知識點，并基于不同媒體或平臺進行知識梳理。在內容上，該學院集合了多個跨境電商平臺和海外營銷渠道的運營進階干貨，從多個維度為大家?guī)砀Ⅲw、更全面的講解。在授課形式上，為了提高大家在碎片化時間的學習效能，學院將單一知識點的講解時長控制在5-20min，并提供了文字和視頻兩種觀看方式。

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隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展和競爭的日益激烈，多渠道布局已成為業(yè)內的必然趨勢。但如何在這種趨勢下脫穎而出，成為每一個賣家需要思考的問題。飛書深諾營銷學院等綜合性知識平臺為此提供了有力的支持和幫助。

(圖片來源：圖蟲創(chuàng)意) （來源：馬蘭）

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