TikTok正積極進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)。近期，“小黃車(chē)”服務(wù)已在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼、英國(guó)和美國(guó)等七國(guó)開(kāi)通。其中，印尼和英國(guó)市場(chǎng)采用通過(guò)自制短視頻或直播展示產(chǎn)品的方式，用戶在觀看視頻時(shí)，可點(diǎn)擊插入的小黃車(chē)鏈接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

而在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok的銷(xiāo)售模式類(lèi)似于抖音的商品櫥窗。商家經(jīng)授權(quán)后，可將其獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront中。消費(fèi)者在瀏覽TikTok的能直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行購(gòu)物和結(jié)賬。

在TikTok上尋求網(wǎng)紅帶貨的優(yōu)勢(shì)在于，他們擁有眾多忠實(shí)的粉絲群體，這些粉絲更容易關(guān)注到與你的產(chǎn)品或品牌相關(guān)的視頻內(nèi)容。值得注意的是，相關(guān)性比粉絲數(shù)量更為重要。在選擇合作伙伴時(shí)，除了考慮網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量，還要關(guān)注他們是否與目標(biāo)受眾匹配。一旦找到合適的網(wǎng)紅，建立合作關(guān)系，便能精準(zhǔn)地將產(chǎn)品推向目標(biāo)消費(fèi)者。

最近，TikTok Shop針對(duì)珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了新的招商規(guī)則，這次規(guī)則調(diào)整降低了電商珠寶水晶類(lèi)目的入駐門(mén)檻。與以往只能通過(guò)AM定邀1v1入駐的方式不同，現(xiàn)在的規(guī)則更加開(kāi)放，涵蓋了多種類(lèi)型的商家。

具體而言，珠寶水晶行業(yè)的入駐品類(lèi)包括天然水晶、非天然水晶、彩寶及半寶（天然和人工的均可）、珍珠、K金、銀飾、琥珀以及雜石串珠等。有五類(lèi)商家可以申請(qǐng)入駐，包括具有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、擁有直播跨境平臺(tái)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、從事珠寶生產(chǎn)加工及供應(yīng)鏈的商家，以及已成功入駐TikTok Shop的TSP服務(wù)商型賣(mài)家。

這一新標(biāo)準(zhǔn)適用于英國(guó)和東南亞市場(chǎng)，并要求商家需持有中國(guó)內(nèi)地或中國(guó)香港的合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照/身份（非個(gè)體戶類(lèi)型）。據(jù)消息，水晶飾品、水晶柱、珠寶手串等產(chǎn)品在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)非常受歡迎，相關(guān)熱門(mén)話題標(biāo)簽在TikTok上擁有超高的播放量。

值得注意的是，盡管入駐門(mén)檻降低，但TikTok電商官方對(duì)商品質(zhì)量有嚴(yán)格的把控。TikTok Shop已上線珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)（BIC），對(duì)商家銷(xiāo)售的珠寶類(lèi)商品進(jìn)行抽樣檢查，確保商品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源的數(shù)據(jù)，TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋超過(guò)10億18歲及以上的人群，每月覆蓋國(guó)外所有成年人的比例達(dá)到22.9%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬(wàn)（+5.4%），雖然增長(zhǎng)速度相較于上一季度略有放緩，但仍意味著TikTok每天新增用戶數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)。