郵件說(shuō)明了辭職的原因。郵件指出美國(guó)字節(jié)跳動(dòng)分部的人事調(diào)整不會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)不便。郵件表達(dá)了對(duì)公司和同事的友好祝福。

關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)公司的介紹，該公司全稱(chēng)為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，成立于2012年。其主要應(yīng)用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻和火山短視頻等。這些APP都專(zhuān)注于下沉用戶(hù)市場(chǎng)，具有接地氣、受眾廣泛的特點(diǎn)。這一方面是由于公司使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析用戶(hù)行為以推送適合他們的信息和視頻內(nèi)容，另一方面也是因?yàn)楣居兄浞值馁Y金支持，可以進(jìn)行多線(xiàn)作戰(zhàn)。

郵件也介紹了獨(dú)角獸公司的特點(diǎn)，即市值估計(jì)超過(guò)10億元以上、創(chuàng)建時(shí)間較短并且未上市。獨(dú)角獸公司是形容美好和強(qiáng)大的代名詞，在公司創(chuàng)業(yè)之初就擁有獨(dú)到的市場(chǎng)眼光，能迅速搶占市場(chǎng)并獲得大量資金和利益支持。

目前，國(guó)內(nèi)的獨(dú)角獸公司包括螞蟻金服、字節(jié)跳動(dòng)等。而字節(jié)跳動(dòng)公司的兩位重要人物，周受資和張一鳴都是福建客家族人。張一鳴是字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人，而周受資是字節(jié)跳動(dòng)執(zhí)行董事長(zhǎng)。

最近，由于美國(guó)總統(tǒng)特朗普的表態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)也同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，張一鳴作為CEO發(fā)表了自己的看法，但最終的決策需要考慮多方面的因素。TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息也引起了廣泛關(guān)注。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并交棒給梁汝波擔(dān)任CEO，但他的意志依舊在字節(jié)跳動(dòng)這家公司的發(fā)展進(jìn)程中起著至關(guān)重要的作用。隨著字節(jié)跳動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，如何保持公司的組織能力和企業(yè)文化建設(shè)成為了接下來(lái)要面對(duì)的最大難題。

據(jù)內(nèi)部消息，Nick Tran于2020年4月從Hulu加入TikTok。在其短短的工作期間，他主導(dǎo)了一系列引人注目的營(yíng)銷(xiāo)策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲業(yè)、嘗試外賣(mài)業(yè)務(wù)以及布局NFT等領(lǐng)域。除此之外，他還推出了一個(gè)創(chuàng)新的求職項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)短視頻簡(jiǎn)歷尋找工作機(jī)會(huì)，將TikTok作為一個(gè)全新的招聘渠道。

關(guān)于之前備受關(guān)注的TikTokKitchen營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雖然僅持續(xù)了一個(gè)月左右的時(shí)間，但其影響力深遠(yuǎn)。早在2021年12月，就有外媒報(bào)道稱(chēng)TikTok計(jì)劃在2022年底開(kāi)設(shè)超過(guò)一千家的虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最受歡迎的食譜制作美食。Nick Tran甚至有意與VirtualDiningConcepts合作，在全國(guó)范圍內(nèi)推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。

對(duì)此，TikTok的負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在將平臺(tái)上的熱門(mén)食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。最近Nick Tran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已經(jīng)被暫停，全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)將由Vanessa Pappas暫時(shí)接管。

TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)具有顯著影響力的公司。其在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，不僅設(shè)有遍布各國(guó)的本地辦公室，而且吸引了包括迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等高管加入，同時(shí)雇傭了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢(qián)穎一采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。這表明TikTok在遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等方面也在持續(xù)構(gòu)建和優(yōu)化。

據(jù)圖表統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月離職。盡管如此，TikTok的生長(zhǎng)速度仍然迅猛。其在算法、組織和運(yùn)營(yíng)的加持下，產(chǎn)生了巨大的合力。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為美國(guó)用戶(hù)平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App。而在全球短視頻社交版圖中，TikTok也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的后勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已突破30億次。Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。行業(yè)人士可加微信724051399進(jìn)行交流，。