TikTok作為抖音短視頻的國際版本，在海外接連獲得佳績，已然成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。其影響力不僅被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，更在全球范圍內(nèi)持續(xù)受到用戶的熱烈追捧。

今年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件，導(dǎo)致TikTok無法在印度應(yīng)用商店搜索和顯示已下載的內(nèi)容。盡管如此，關(guān)于TikTok的相關(guān)資訊仍然備受關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布的視頻在平臺(tái)上獲得了超高的點(diǎn)贊和播放量，展示了中國陸軍的實(shí)力和風(fēng)采。

TikTok已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，短短15秒的視頻，可以包含圖像、音樂和內(nèi)容，符合現(xiàn)代信息接受的需求。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了搜索引擎Google。這表明TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶量的增長速度上，TikTok仍有極大潛力，但同時(shí)面臨著來自搜索到社交廣告再到電商以及直播領(lǐng)域的競爭對(duì)手。為此，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打“直播”功能，試圖尋找新的增長點(diǎn)并變現(xiàn)商業(yè)化。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端的策略是明智之舉。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，想要知道“今天該吃什么”已成為日常生活中的常態(tài)，這也在各大社交平臺(tái)中催生了如“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等熱門內(nèi)容。TikTok作為前沿的社交媒體平臺(tái)，正積極嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣服務(wù)。

近期，TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub展開合作，計(jì)劃于明年3月在全美推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)。該服務(wù)的菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢設(shè)計(jì)，包括被廣大網(wǎng)友熱捧的“烤乳酪意面”和SmashBurger等美食。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成制作。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將為其提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，他們計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門流行的菜品會(huì)及時(shí)加入。

TikTok的這種多元化策略，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到配送，已形成完整的供應(yīng)鏈體系。TikTok還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是一個(gè)新的嘗試，其效果還需進(jìn)一步觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的擴(kuò)張密不可分，也反映出人們開始像使用亞馬遜搜索商品一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為的新趨勢。年輕一代用戶是否會(huì)逐漸從Google等傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，將是值得關(guān)注的現(xiàn)象。

TikTok對(duì)廣告行業(yè)的影響也不容小覷。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間甚至超過了YouTube。隨著平臺(tái)影響力的增強(qiáng)，TikTok自然希望向用戶推銷能帶來商業(yè)回報(bào)的各種產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣和廣告等。

TikTok的品牌廣告體系多樣，可以通過創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式呈現(xiàn)。為培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，TikTok還設(shè)立了創(chuàng)作者基金，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼。如果TikTok的廣告業(yè)務(wù)能夠進(jìn)一步發(fā)展，其潛在收入將是巨大的。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的管控以及地緣政治因素都是其需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭和壓力可能會(huì)進(jìn)一步加大。

TikTok作為一個(gè)全球性的短視頻社交平臺(tái)，自2017年上線以來，已經(jīng)服務(wù)于全球200多個(gè)國家和地區(qū)。其與餐飲業(yè)的結(jié)合以及廣告業(yè)務(wù)的拓展都顯示出其不斷創(chuàng)新的態(tài)勢。但它也面臨著監(jiān)管和競爭的壓力，未來的發(fā)展仍需觀察。需要注意的是，TikTok并非抖音的海外版，兩者是字節(jié)跳動(dòng)旗下的獨(dú)立產(chǎn)品，在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、運(yùn)營管理和內(nèi)容審核等方面都是相互獨(dú)立的。