1. 斯巴魯

斯巴魯?shù)?MeetAnOwner廣告系列通過運用網(wǎng)紅視頻來展示新的Impreza車型，旨在吸引千禧一代的注意。YouTube網(wǎng)紅Devin Graham（@devinsupertramp），擁有近五百萬訂閱者，發(fā)布了一段視頻，記錄了他和朋友們的滑翔經(jīng)歷，并將自己和降落傘推離懸崖。

要點：網(wǎng)紅的內(nèi)容注重情感，而非事實和數(shù)字。盡管安全功能、馬力和燃油經(jīng)濟性等重要賣點在汽車廣告中一直備受強調(diào)，但汽車行業(yè)長期以來一直在電視廣告中強調(diào)購車的情感方面。Graham的視頻展示了網(wǎng)紅營銷如何在相同的情感背景下自然發(fā)展，當時許多千禧一代承認在看電視廣告時瀏覽社交媒體。

2. 瑞士人

瑞士人（Swisspers），一個美國棉花品牌，鼓勵美容博客作者及其追隨者發(fā)布“裸露”（無化妝）自拍照，作為一場名為“睡眠裸露”的抽獎活動的一部分。當名人如詹妮弗·勞倫斯、德魯·巴里摩爾和泰勒·斯威夫特發(fā)布自己的無化妝自拍照時，瑞士人的目標受眾已經(jīng)熟悉了這一基本概念。

關(guān)鍵要點：無需重新發(fā)明輪子！在嘗試帶有現(xiàn)有社交媒體趨勢的網(wǎng)紅內(nèi)容時，請隨意考慮您的產(chǎn)品或服務(wù)是否有意義。由于網(wǎng)紅正在通過個人渠道發(fā)布他們自己的個人報道，因此帖子應(yīng)具有及時性和真實性，而不是俗氣或自我服務(wù)。

Google與兩位專注于DIY的微型紅人進行合作，通過推廣其Pixelbook筆記本電腦，展現(xiàn)了科技巨頭的風采。與這兩個在社交媒體上極具影響力的紅人合作的贈品活動令人印象深刻，她們通過Instagram發(fā)布了一條贊助帖子，吸引了大量粉絲參與互動。盡管這兩個紅人的關(guān)注者數(shù)量不到百萬，但他們的參與率卻高達驚人的59.4%，相比之下，擁有超過十億關(guān)注者的名人通常無法達到如此高的參與度。這一成功案例證明了微型紅人在品牌推廣方面的巨大潛力，即使是規(guī)模較小的品牌也能從中受益。

亞馬遜旗下的有聲讀物服務(wù)Audible經(jīng)常與各種規(guī)模的知名人士和網(wǎng)紅合作推廣其會員資格。最近，一位名為Jesse Driftwood的攝影師在Instagram上發(fā)布了一篇引人入勝的帖子，分享了他如何使用Audible來學習業(yè)務(wù)管理和生產(chǎn)力的知識。盡管他的追隨者人數(shù)不多，但Audible團隊看到了他的粉絲忠誠度高、參與度強的優(yōu)勢。他簡單的故事使他的粉絲們感到真實和親近，這也促進了產(chǎn)品的推廣。據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計，大多數(shù)消費者更傾向于相信個人推薦而非傳統(tǒng)廣告，因此這種合作無疑是明智之舉。

英國航空公司在創(chuàng)新實驗室的開幕活動中邀請了眾多技術(shù)領(lǐng)域的網(wǎng)紅，他們在飛行過程同為一個新平臺提供建議，該平臺旨在解決全球的社會問題。此次活動展示了面對面的交流如何激發(fā)創(chuàng)新思維，以及紅人如何通過合作推廣商業(yè)活動引發(fā)廣泛關(guān)注。這次合作不僅引起了科技行業(yè)媒體的關(guān)注，還為英國航空公司帶來了針對特定受眾的商業(yè)價值。與此其他合作也在各種社交媒體平臺上同步進行，增強了品牌的曝光度和影響力。除了通過與知名紅人的合作，英國航空公司還成功地在媒體中引發(fā)了關(guān)于航空商業(yè)價值的討論和關(guān)注。

房地產(chǎn)公司Bedrock Real Estate通過鼓勵城市居民的自豪感來推廣其在底特律都會區(qū)的房地產(chǎn)項目。他們制作了一部名為“我們的國歌”的視頻，邀請當?shù)孛艘约吧钤诘滋芈傻娜藗児餐瑓⑴c。Big Sean作為當?shù)爻錾恼f唱歌手為視頻獻上了情感飽滿的旁白。視頻的成功在于展示了當?shù)鼐用竦淖院栏泻蜌w屬感，以及他們對社區(qū)的熱愛和投入。這種合作方式使得品牌在區(qū)域范圍內(nèi)獲得了廣泛的關(guān)注和認可。當品牌與本地名人合作時，他們的影響力往往比國際明星更具價值，尤其是在定位較小的地理區(qū)域時更是如此。這種合作方式不僅提升了品牌的知名度，還為社區(qū)的發(fā)展注入了新的活力。除此之外，“社區(qū)意識”這一概念也為品牌的營銷活動帶來了許多意外的驚喜和機遇。通過與當?shù)厣鐓^(qū)的緊密合作和互動，品牌得以深入了解消費者的需求和喜好，從而為他們提供更加精準的產(chǎn)品和服務(wù)。這種合作方式不僅提升了品牌的口碑和影響力，也為品牌帶來了長期的商業(yè)價值和機會?！吧鐓^(qū)意識”也為品牌的創(chuàng)新和發(fā)展提供了源源不斷的靈感和動力支持他們不斷探索新的市場和機遇同時提升品牌形象和聲譽進一步鞏固其在行業(yè)中的地位和影響除了以上所提到的房地產(chǎn)公司以外還有許多其他企業(yè)也開始意識到社區(qū)營銷的重要性并紛紛嘗試通過與本地社區(qū)的合作來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)從而取得更好的商業(yè)成果另一方面作為一位有著敏銳洞察力的企業(yè)家也必須時刻保持警覺發(fā)現(xiàn)并抓住市場變化的新機會以及時刻掌握新的合作伙伴趨勢從而將你的企業(yè)推向更高的水平以上就是今天的分享內(nèi)容謝謝大家！