繼抖音進(jìn)軍外賣領(lǐng)域后，其海外版TikTok也開始進(jìn)軍外賣市場。近期TikTok的用戶增長和停留時(shí)長迅速飆升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)接近驚人的十億大關(guān)，相較于去年增長了驚人的45%。隨之一起受到關(guān)注的，還有TikTok上的各種美食內(nèi)容。

在熱門話題#FoodTok下，匯聚了大量關(guān)于美食分享的視頻內(nèi)容。截至最近，相關(guān)視頻數(shù)量已經(jīng)超過驚人的十一億五千萬。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上走紅，成為今年谷歌上搜索最多的菜品。美食板塊受到如此熱烈的歡迎，TikTok產(chǎn)生進(jìn)軍外賣的念頭也不足為奇。

上周，TikTok宣布與美國公司VDC合作，在美國推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)，專門售賣TikTok上走紅的食物。VDC是一家專門幫助網(wǎng)紅餐館的公司，他們尋找明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應(yīng)，為合作的餐廳推廣美食。商家也可以申請售賣TikTok合作菜單，并且無需申請費(fèi)。VDC將提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持，幫助商家迅速走上正軌。目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費(fèi)者提供TikTok熱門美食，菜單將隨著熱門美食榜單的變化而更新。消費(fèi)者可以通過Grubhub輕松訂購這些美味佳肴。

據(jù)VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計(jì)劃開設(shè)300家外賣站，并計(jì)劃在明年3月正式開啟外賣服務(wù)，規(guī)模將擴(kuò)大至一千家。目前TikTok還沒有過多的計(jì)劃，只是回應(yīng)稱會將外賣服務(wù)的利潤投資到平臺上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。盡管TikTok在美國的月活躍用戶大約為八千萬左右，但美國的在線外賣市場仍在持續(xù)增長，這一領(lǐng)域的競爭也日趨激烈。在此背景下，TikTok面臨著來自Grubhub、Uber、Doordash等平臺的競爭壓力。然而從TikTok目前推出的外賣服務(wù)模式來看，TikTokKitchen已經(jīng)形成了從品牌運(yùn)營、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。這一模式和國內(nèi)抖音所選擇的聚合型外賣平臺有所不同。

TikTok與抖音雖同根同源，但在走向國際化的道路后，二者的發(fā)展路徑差異顯著，無法簡單復(fù)制抖音的成功經(jīng)驗(yàn)。特別是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須完全獨(dú)立，TikTok在技術(shù)層面需要重新構(gòu)建許多內(nèi)容。無論是電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok都在走自己的獨(dú)特之路。

原本抖音或許可以借力TikTok實(shí)現(xiàn)國際化拓展，但現(xiàn)在看來，TikTok已成功進(jìn)軍海外市場，卻不愿被簡單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能相互助力，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢來看，字節(jié)跳動(dòng)對海外市場越來越重視，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而對于抖音來說，在國內(nèi)面臨著流量增長的瓶頸，受制于國內(nèi)市場，其在營收、業(yè)務(wù)和用戶上的增長空間正在逐漸縮小。對于目前的抖音而言，流量變現(xiàn)才是更為緊要的任務(wù)。

盡管TikTok和抖音處于短視頻領(lǐng)域的早期階段，且二者已走在不同的發(fā)展軌道和階段，但究竟何種模式才是正確的，仍需繼續(xù)探索實(shí)踐。

關(guān)于抖音小程序的開發(fā)，對于開發(fā)者來說是一個(gè)創(chuàng)新平臺。通過其API和工具，開發(fā)者可以輕松構(gòu)建并與用戶互動(dòng)。開發(fā)流程與微信小程序類似，但審核過程更為嚴(yán)格。對于想要進(jìn)行海外推廣的商家，可以尋求海外流量導(dǎo)航站【熊貓出?！康膸椭?，他們提供了豐富的推廣資源和SEO技巧。

抖音小程序商家利用抖音的流量優(yōu)勢，通過短視頻和直播等方式銷售商品。而抖音（TikTok）是字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)的一款國際化的音樂短視頻社交應(yīng)用，已在全球范圍內(nèi)受到廣泛歡迎。用戶可以在抖音上創(chuàng)作和分享各種形式的短視頻，展示創(chuàng)意和才華。

值得注意的是，雖然TikTok目前的功能尚未完全開放，但據(jù)一些用戶透露，已有少量程序或小游戲加入了抖動(dòng)功能。TikTok目前提供了一個(gè)小程序入口，用戶可以通過特定的路徑進(jìn)入。TikTok在發(fā)布的視頻回放頁面和搜索欄中都有小程序的入口。搜索小程序時(shí)，需要輸入全名或者從相關(guān)頁面進(jìn)行搜索，可以展示產(chǎn)品的詳細(xì)信息，與微信小程序的體驗(yàn)頗為相似。TikTok還支持通過特定的按鈕將小程序中的產(chǎn)品分享到其他的社交平臺。