熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)成為全球最熱門的社交媒體平臺(tái)之一。超過十億的全球月活躍用戶數(shù)和在IOS和谷歌榜單上的第一名，證明了其在全球范圍內(nèi)的廣泛受歡迎程度。從2020年開始，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要營銷戰(zhàn)場(chǎng)。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的使用方法和相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在發(fā)展過程中遭遇了來自一些國家地區(qū)的封禁，但擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式可以有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性，幫助品牌獲取更多點(diǎn)擊和曝光。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果。

4. 小黃車：在印尼、英國和美國等地區(qū)，通過插入產(chǎn)品錨點(diǎn)或展示商品的方式，讓用戶可以直接購買感興趣的產(chǎn)品。

針對(duì)日本的TikTok市場(chǎng)，由于其在本土化運(yùn)營方面的努力，抖音海外版在日本比其他國家更受歡迎。西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借分享流行音樂、舞蹈視頻等內(nèi)容迅速在年輕群體中嶄露頭角。僅僅在當(dāng)年11月，便首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)差不多一年的時(shí)間，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有71.5%的日本年輕人已經(jīng)知曉或正在使用TikTok，這一數(shù)字在二十歲左右的群體中尤為顯著。當(dāng)時(shí)的日本媒體在澀谷、原宿和池袋等地對(duì)路人的隨機(jī)調(diào)查顯示，TikTok的下載量也表現(xiàn)強(qiáng)勁。

隨著時(shí)間在推移，TikTok在日本的發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)。到了2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到950萬。雖然這一數(shù)字相較于其他大型社交媒體如推特仍有差距，但作為初入日本市場(chǎng)的外國應(yīng)用，其增長率不容忽視。截至同年11月的數(shù)據(jù)，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

近期TikTok在日本的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，日本執(zhí)政的自民黨正在討論禁止包括抖音在內(nèi)的中國APP和軟件的問題。會(huì)議透露的信息顯示，即將提交給的要求案中包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)進(jìn)行入門搜查；三是賦予情報(bào)機(jī)關(guān)偵察調(diào)查的權(quán)力。

與此抖音等軟件自去年年底起在日本迅速流行，無論在哪里都能看見人們正在發(fā)布抖音小視頻。就像以前的Snapchat一樣，抖音現(xiàn)在已成為許多人每天必看并且會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的應(yīng)用。比較國外TikTok的內(nèi)容，中國人民似乎更擅長制作這樣的短視頻，無論是學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等類型的視頻，涵蓋面更廣，吸引的用戶群體也不僅限于年輕人。而TikTok上則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享。由于各地文化差異，東南亞地區(qū)的視頻風(fēng)格與中國較為接近，而歐美地區(qū)的內(nèi)容則更注重搞怪和運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)單易懂，吸引年輕人群快速種草。

以上內(nèi)容僅供參考，如需了解更多關(guān)于TikTok在日本的發(fā)展情況及相關(guān)資訊，可查閱新文化新聞網(wǎng)的報(bào)道。