在2015年，對于玩具產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者而言，無疑是一個充滿變革與顛覆的一年。隨著電子商務(wù)對實體經(jīng)濟影響的加深，玩具行業(yè)經(jīng)歷了從產(chǎn)品研發(fā)到市場營銷、從銷售渠道到終端消費的全過程轉(zhuǎn)型升級。站在新的起點上，我們不禁對即將到來的2016年玩具行業(yè)發(fā)展趨勢抱有高度期待。接下來，讓我們從互聯(lián)網(wǎng)+玩具的角度進行深度剖析。

關(guān)于玩具產(chǎn)品創(chuàng)新方面，玩具市場向來以單品制勝，通過產(chǎn)品的獨特魅力驅(qū)動市場。未來在激烈的市場競爭中，單品的優(yōu)勢將更加凸顯。玩具企業(yè)需加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。除了傳統(tǒng)的品類、功能和技術(shù)創(chuàng)新外，我們還可以在外觀設(shè)計、材質(zhì)等人性化方面尋求突破。例如，日本的玩具之所以受到歡迎，不僅是因為高科技的應(yīng)用，精美的外觀設(shè)計和有機原料的使用同樣功不可沒。

談及玩具品牌方面，在當前的中國市場上，僅僅依賴價格戰(zhàn)來獲取市場份額的做法已然行不通。隨著消費水平的升級，消費者的購買決策更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和品牌調(diào)性。品牌營銷將成為玩具企業(yè)的必經(jīng)之路，提升產(chǎn)品的附加值和品質(zhì)是關(guān)鍵。品牌社群（粉絲）的運營對于維系品牌的活躍度和知名度至關(guān)重要。企業(yè)需要重新定位自有品牌，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品，深耕細作。

在市場推廣方面，玩具企業(yè)將告別單一的線下活動宣傳模式，轉(zhuǎn)向線上多元化的互動推廣和數(shù)字營銷。利用互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體和兒童綜藝節(jié)目等渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)玩具品牌向消費者品牌的轉(zhuǎn)變。但在此過程中，僅僅建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、進行競價排名或開設(shè)微信公眾號和微博是遠遠不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷需要專業(yè)團隊來操作，以發(fā)揮最大效果。

在玩具與動漫IP及跨界合作方面，動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)值已占玩具行業(yè)產(chǎn)值的顯著比例。成功的玩具品牌運營經(jīng)驗表明，玩具與動漫的結(jié)合能夠創(chuàng)造巨大的衍生價值。除此之外，玩具企業(yè)還可以與游戲、體育、娛樂、教育甚至老年產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，打造泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。

在銷售渠道方面，渠道扁平化趨勢愈發(fā)明顯。新興玩具品牌如仍采用傳統(tǒng)的區(qū)域代理模式，將限制品牌的長遠發(fā)展。電商與實體店融合是未來的趨勢，形成線上線下的O2O模式。值得注意的是，如果線上與線下存在價格戰(zhàn)等惡性競爭，說明商業(yè)模式存在問題，需要進行優(yōu)化。

就具體的銷售渠道而言，雖然線上電商的增長速度將遠超線下實體銷售渠道，但線下渠道依然占據(jù)主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)的玩具銷售渠道包括商場、超市、購物中心等，而互聯(lián)網(wǎng)和電商時代的渠道則更加注重線上平臺的建設(shè)和運營。

隨著跨境電商的興起，進口和出口跨境電商玩具都在迅速發(fā)展。知名的跨境電商平臺如Amazon、eBay等已成為傳統(tǒng)玩具外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要陣地。

隨著“二孩”政策的實施和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度加大，玩具行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。希望通過以上分析能對廣大玩具從業(yè)者有所啟發(fā)和幫助。請注意，以上觀點純屬個人看法，不代表任何官方立場！