據(jù)消息，TikTok Shop官方于10月4日宣布，將從即日起，正式在印尼市場關(guān)閉其電子商務(wù)交易服務(wù)。這意味著，TikTok將不再擁有“電商功能”的身份，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)專注于短視頻內(nèi)容的平臺(tái)。

對(duì)于印尼市場的賣家而言，他們將依然能夠在TikTok平臺(tái)上創(chuàng)作和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品，但無法在該平臺(tái)直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售活動(dòng)。TikTok方面表示，這一決策是為了遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的發(fā)展計(jì)劃。

據(jù)了解，印尼近期對(duì)社交媒體平臺(tái)的管理政策進(jìn)行了調(diào)整。印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑近日簽署了新的貿(mào)易部長令，明確規(guī)定了社交媒體平臺(tái)的功能限制。新規(guī)中指出，社交媒體平臺(tái)僅能用于推廣商品或服務(wù)，而不能作為商品銷售的平臺(tái)。還對(duì)進(jìn)口商品的認(rèn)證、最低價(jià)格等方面提出了具體要求。

對(duì)此，TikTok印尼發(fā)言人表示，TikTok Shop的初衷是為了幫助傳統(tǒng)小賣家與創(chuàng)作者建立聯(lián)系，增加他們的網(wǎng)上商店流量。公司尊重并遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的也希望這些法規(guī)能夠考慮到其對(duì)超過600萬賣家和近700萬創(chuàng)作者生計(jì)的影響。

TikTok Shop作為TikTok附帶的一項(xiàng)功能，曾允許商家通過直播或短視頻進(jìn)行帶貨。用戶可以在平臺(tái)上直接了解商品詳情，并完成包括付款、確認(rèn)訂單、售后等在內(nèi)的所有交易環(huán)節(jié)。自2021年2月在印尼市場上線以來，TikTok Shop逐漸擴(kuò)展至東南亞的多個(gè)國家以及英美等市場。

在過去的幾個(gè)月中，TikTok不斷加大對(duì)東南亞尤其是印尼的電子商務(wù)投資，以期打造更為完善的電子商務(wù)平臺(tái)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，TikTok在印尼擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.25億，僅次于美國。印尼也是TikTok平臺(tái)上銷量超過一萬的小店數(shù)量最多的國家，帶貨直播的總時(shí)長與總觀看人次均居高不下。

TikTok作為抖音短視頻的國際版，在全球范圍內(nèi)都享有極高的知名度。不僅在越南市場領(lǐng)先，在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞等國也多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。問卷調(diào)查顯示，盡管TikTok在日本推出僅半年時(shí)間，但已有相當(dāng)一部分人開始使用這一平臺(tái)。

從全球范圍來看，TikTok的視頻內(nèi)容以其短小精悍、多樣性的特點(diǎn)吸引了大量用戶。視頻主題涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域。BBC新聞曾報(bào)道稱，TikTok被視為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人快樂的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更加積極向上。自2017年夏季全球上線以來，TikTok已覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)。

值得注意的是，TikTok的歷程并非一帆風(fēng)順。2018年7月，因內(nèi)容問題Tik Tok曾在印尼被短暫封禁。此后，TikTok與印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部合作，發(fā)起在線挑戰(zhàn)活動(dòng)以提升社會(huì)對(duì)青少年教育的重視。而最近在印尼的調(diào)整也再次凸顯了社交媒體平臺(tái)在遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的同時(shí)如何平衡商業(yè)與內(nèi)容的挑戰(zhàn)。

在國際市場中，盡管各個(gè)國家和地區(qū)的政策法規(guī)不盡相同，但TikTok始終致力于打造一個(gè)激發(fā)創(chuàng)造、帶來愉悅的社交平臺(tái)。未來，TikTok將繼續(xù)關(guān)注全球市場的發(fā)展動(dòng)態(tài)并積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

參考資料：

關(guān)于TikTok的更多信息及發(fā)展歷程可參考百度百科及人民網(wǎng)等權(quán)威媒體的報(bào)道。需注意國際版與國內(nèi)抖音為兩個(gè)獨(dú)立軟件。有關(guān)TikTok與之間的法律糾紛及合作信息可查閱相關(guān)新聞稿及法律文件。

相關(guān)事件回顧：

TikTok在運(yùn)營過程中還需注意遵循各地政策及文化差異所帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)如在印尼因內(nèi)容問題被短暫封禁的經(jīng)歷以及其他地區(qū)可能出現(xiàn)的法律爭議和限制等均需引起高度重視和妥善應(yīng)對(duì)以保障平臺(tái)的正常運(yùn)營和用戶的良好體驗(yàn)。