熟悉抖音的朋友應(yīng)該聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角，成為全球最熱門的社交媒體平臺(tái)之一。其月活躍用戶數(shù)已超過十億，成功登頂IOS和谷歌榜單。如此龐大的流量背后，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

從2020年開始，受疫影響和平臺(tái)政策打壓，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要營銷渠道。在這個(gè)背景下，西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，致力于全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款全球短視頻app。自2017年上線以來，它迅速征服了全球用戶，盡管面臨來自各國封禁的挑戰(zhàn)，但其下載量和活躍用戶數(shù)量始終居高不下。數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球最受歡迎的app之一，其全球下載量已突破數(shù)十億次。

面對國內(nèi)短視頻市場的飽和，獲取國內(nèi)流量的難度逐漸增大，而海外市場的潛力巨大。考慮將國內(nèi)抖音的營銷策略轉(zhuǎn)移到TikTok上，是一個(gè)明智的選擇。海外抖音市場目前仍是一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場。

在TikTok上，有幾種主要的玩法。首先是建立社媒賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣，與消費(fèi)者建立更深入的交流，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。其次是廣告投放，包括開屏廣告、超級首位和信息流廣告等，以視覺沖擊力強(qiáng)的廣告形式吸引用戶點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁，實(shí)現(xiàn)品牌營銷。還有標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和品牌效果廣告等玩法。

除了這些玩法，TikTok上的網(wǎng)紅營銷也是核心策略之一。通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果。小黃車功能在印尼、英國和美國等地區(qū)的銷售方式也有所不同，商家可以通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶通過小黃車購買。

TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場所。其超大流量、高消費(fèi)力的用戶和國內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，使TikTok未來具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。

在2020年，出于對隱私和安全的考慮，印度對包括TikTok在內(nèi)的多款中國應(yīng)用實(shí)施了禁令，其中也涉及到微信。同樣的，阿富汗為保護(hù)青少年，也禁用了TikTok和《絕地求生》游戲。巴基斯坦、歐盟、加拿大、大不列顛、比利時(shí)、臺(tái)灣、伊朗以及荷蘭等國家和地區(qū)也紛紛封殺了TikTok。

TikTok禁用對跨境賣家的意義

作為海外流量匯聚和用戶轉(zhuǎn)化的核心平臺(tái)，TikTok的禁用雖可能暫時(shí)減少賣家的流量渠道布局，但其整體影響有限，無需過度擔(dān)憂。在這個(gè)時(shí)期，賣家應(yīng)保持平和的心態(tài)，積極探索短視頻商業(yè)模式和流量變現(xiàn)方式，同時(shí)也可以考慮開發(fā)其他具有潛力的社交媒體平臺(tái)。

關(guān)于TikTok的背景與現(xiàn)狀

1. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其美國運(yùn)營主體是一家獨(dú)立的美企。根據(jù)eMarketer報(bào)告，TikTok在美國的用戶群在2019年至2020年間實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

2. TikTok作為抖音的國際版，是中國社交網(wǎng)絡(luò)中的一顆璀璨明星。它以視頻為核心，用戶可以輕松發(fā)布、編輯和分享短片，為其加上音樂，形成一個(gè)充滿創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容庫。

3. 盡管美國曾對TikTok提出封禁并要求出售其美國業(yè)務(wù)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)決捍衛(wèi)其權(quán)益，最終沒有出售TikTok。

4. TikTok與抖音雖同屬字節(jié)跳動(dòng)公司，但面向的受眾有所不同。抖音主要服務(wù)于國內(nèi)市場，而TikTok則面向全球用戶。兩平臺(tái)在運(yùn)營策略和內(nèi)容規(guī)則上有所差異，以適應(yīng)不同文化和法律環(huán)境。

5. 字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人通過不斷的努力和創(chuàng)新，成功推出了抖音、今日頭條等一系列產(chǎn)品。抖音的誕生和發(fā)展，是中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，也是中國創(chuàng)新力的體現(xiàn)。

6. TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”，其在全球范圍內(nèi)都受到了年輕人的喜愛。在多個(gè)國家和地區(qū)，TikTok都成為了最受歡迎的社交應(yīng)用之一。

7. 關(guān)于TikTok與各國的法律糾紛和調(diào)查，表明了在全球化的背景下，數(shù)字產(chǎn)品的運(yùn)營和監(jiān)管變得日益復(fù)雜。各國和監(jiān)管機(jī)構(gòu)都在探索如何平衡用戶隱私、安全與數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展。

其他相關(guān)要點(diǎn)

關(guān)于TikTok與印度團(tuán)隊(duì)的相關(guān)傳聞和備忘錄的內(nèi)容表明了企業(yè)對市場動(dòng)態(tài)的高度敏感性和謹(jǐn)慎態(tài)度。用戶在享受短視頻帶來的樂趣時(shí)，也需注意個(gè)人隱私和信息安全的問題。

整體而言，TikTok作為一款全球流行的短視頻應(yīng)用，不僅為用戶帶來了娛樂和創(chuàng)意的平臺(tái)，也在全球范圍內(nèi)引發(fā)了關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營、監(jiān)管和國際關(guān)系的討論。