前一篇文章（展示型推廣是否獨(dú)步江湖？）的討論過后，許多讀者留言分享了他們的看法，如圖所示。

雖反饋不乏褒揚(yáng)之辭（多謝大家支持），但針對(duì)粉絲們提出的需求，我們都將盡可能進(jìn)行探討與解答。

關(guān)于三種廣告類型的詳實(shí)呈現(xiàn)

此次我們將重點(diǎn)深入解讀，亞馬遜廣告中三種類型——商品推廣、品牌推廣以及展示型推廣，在搜索頁(yè)面與商品詳情頁(yè)面是如何分布和展示的。

從廣告后臺(tái)觀察分析來(lái)看，亞馬遜站內(nèi)的廣告展現(xiàn)，可以歸納為以下三大塊。

• 搜索結(jié)果首頁(yè)頂部
• 商品詳情頁(yè)面
• 搜索結(jié)果其他位置，如首頁(yè)底部或第二、第三頁(yè)等。

而從另一種角度來(lái)說(shuō)，這些廣告位置可以大致分為兩大類：搜索結(jié)果頁(yè)面的位置和商品詳情頁(yè)面的位置。

廣告在頁(yè)面上的具體展示

我們現(xiàn)有的廣告類型在上述兩個(gè)頁(yè)面上的具體展示如何呢？接下來(lái)讓我們一探究竟。

——搜索結(jié)果頁(yè)面——

在搜索特定詞匯時(shí)，廣告的位置大致是如此的。

（圖片由亞馬遜官方廣告講師Bing提供）

以“desk”為例，其廣告展示結(jié)構(gòu)大致如下：

（請(qǐng)見紅色框選定的廣告位置）

——商品詳情頁(yè)面——

廣告在商品詳情頁(yè)的展現(xiàn)形式同樣多樣。已經(jīng)用備注標(biāo)注在如下圖片中：

（圖片來(lái)源于另一位亞馬遜官方廣告講師）

值得一提的是，品牌廣告也會(huì)出現(xiàn)在詳情頁(yè)面中，甚至還有直播視頻形式的廣告，如圖所示：

（品牌廣告位置示例）

（LIVE直播視頻廣告——測(cè)試版）

總結(jié)與展望

對(duì)于有多年經(jīng)驗(yàn)的賣家而言，他們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)近幾年的廣告位置數(shù)量有了顯著增長(zhǎng)。這得益于廣告收入已成為亞馬遜一項(xiàng)重要的收入來(lái)源。這一趨勢(shì)的發(fā)展也是情理之中。

對(duì)于普通賣家而言，雖然入行門檻提高了，但投入廣告無(wú)疑是一種提升銷售量的有效方式。

若擁有足夠的廣告預(yù)算，同時(shí)開啟三種廣告類型，產(chǎn)品很可能在多個(gè)位置得到展示。這種看似容易的背后也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。

后續(xù)探討與探討的重要性

面對(duì)如此復(fù)雜多變的廣告展示結(jié)構(gòu)，我們需要更多的分析與研究。下一期文章，我們將深入探討亞馬遜廣告的未來(lái)趨勢(shì)。再次感謝大家關(guān)注、點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)！(來(lái)源：Kris浩)

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(來(lái)源：Kris浩)

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