近期，TikTok Shop針對(duì)珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了新的招商政策，這次的政策調(diào)整帶來(lái)了許多亮點(diǎn)。TikTok電商珠寶水晶類(lèi)目的入駐門(mén)檻得到了顯著放寬。相較于以往只能通過(guò)AM定邀1v1入駐的方式，這次的調(diào)整為更多商家提供了機(jī)會(huì)。

此次新政策涵蓋了多種珠寶水晶品類(lèi)，包括天然水晶、非天然水晶、彩寶及半寶、珍珠、K金、銀飾、琥珀、雜石串珠等。更加令人振奮的是，五類(lèi)商家均有資格申請(qǐng)入駐，包括擁有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或資質(zhì)的商家、擁有直播跨境平臺(tái)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)或資質(zhì)的商家、在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、專(zhuān)門(mén)從事珠寶生產(chǎn)加工及供應(yīng)鏈的商家，以及已成功入駐TikTok Shop的TSP服務(wù)商型賣(mài)家。

這一新標(biāo)準(zhǔn)不僅適用于英國(guó)市場(chǎng)，也覆蓋東南亞市場(chǎng)。值得注意的是，所有申請(qǐng)入駐的商家必須持有中國(guó)內(nèi)地或中國(guó)香港的合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照/身份（非個(gè)體戶(hù)類(lèi)型）。

據(jù)了解，水晶飾品、水晶柱、珠寶手串等產(chǎn)品在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)深受用戶(hù)喜愛(ài)，相關(guān)的熱門(mén)hashtag在TikTok上的播放量極高。盡管入駐門(mén)檻降低，但TikTok電商官方表示將實(shí)施更加嚴(yán)格的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。TikTok Shop已經(jīng)推出了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)（BIC），以確保商家銷(xiāo)售的珠寶類(lèi)商品符合質(zhì)量規(guī)范。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源的數(shù)據(jù)，TikTok廣告的影響力不容小覷。它現(xiàn)在覆蓋超過(guò)10億18歲及以上的人群，每月覆蓋國(guó)外所有成年人的22.9%。過(guò)去的三個(gè)月里，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬(wàn)（+5.4%），這表明TikTok每天都在持續(xù)增長(zhǎng)。

TikTok正積極進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)，其“小黃車(chē)”功能已在多個(gè)地區(qū)開(kāi)放。在印尼和英國(guó)，用戶(hù)可以通過(guò)觀看短視頻或直播，被展示的產(chǎn)品吸引后，點(diǎn)擊小黃車(chē)直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而在美國(guó)，商家的獨(dú)立站商品可以通過(guò)授權(quán)方式快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok的情況下直接購(gòu)買(mǎi)。

在TikTok上尋找網(wǎng)紅帶貨是一個(gè)明智的選擇。網(wǎng)紅的追隨者可能會(huì)注意到與他們產(chǎn)品相關(guān)的任何視頻。但選擇網(wǎng)紅時(shí)，相關(guān)性比粉絲數(shù)量更重要。商家應(yīng)該尋找適合目標(biāo)受眾的網(wǎng)紅并建立合作關(guān)系，這樣才能最大限度地提高產(chǎn)品推廣效果。