根據(jù)的財經(jīng)報道，TikTok的發(fā)展和戰(zhàn)略是由字節(jié)跳動團隊主導(dǎo)的，并不直接向周受資匯報。相反，TikTok向位于北京的字節(jié)跳動總部匯報。周受資作為字節(jié)跳動的董事長，主要負責公司的整體方向和戰(zhàn)略決策。相關(guān)的關(guān)鍵決策是由包括張一鳴在內(nèi)的高層管理人員共同制定的。周受資不需要單獨向張一鳴匯報工作。TikTok自上線以來，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力并帶給用戶愉悅的體驗。周受資和張一鳴都是字節(jié)跳動的核心人物，張一鳴是字節(jié)跳動的創(chuàng)始人。

張一鳴是福建客家族人，出生于1983年。他在南開大學軟件工程專業(yè)畢業(yè)后直接進入互聯(lián)網(wǎng)公司從事技術(shù)開發(fā)工作。他對數(shù)據(jù)和算法非常敏感，并曾在酷訊和九九房擔任CEO。在2012年開始獨立創(chuàng)業(yè)，最終在2019年正式發(fā)布字節(jié)跳動。另一位核心人物周受資與張一鳴同為福建客家族人，是字節(jié)跳動執(zhí)行董事長。他曾在和投行工作，于2015年加入字節(jié)跳動擔任CFO，隨后出任TikTok CEO。

最近，關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。先是美國科技媒體TheInformation報道稱其已離職，隨后《紐約郵報》指出，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除。昨晚，虎嗅從Pandaily獨家獲悉，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴曾在內(nèi)部表示，這些活動成為，傷害品牌并給業(yè)務(wù)帶來嚴重損害。

NickTran此前曾擔任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作過。據(jù)知情人士透露，他于2020年4月加入TikTok，主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營銷策劃。至于引發(fā)爭議的TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了不到一個月的時間。盡管TikTok負責人在新聞發(fā)布會上表示這是一種營銷努力而非正式進軍餐飲業(yè)，但多個營銷項目已被暫停。

TikTok已成為一家對全球輸出的明顯出海產(chǎn)品，其擴張版圖上不僅有本地辦公室，還吸收了大量高管和當?shù)貑T工。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。通過遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度以及底層基礎(chǔ)能力的搭建，再加上收購本地團隊和本土化運營，TikTok在算法、組織、運營的加持下產(chǎn)生了巨大合力。得益于此，TikTok在美國用戶平均使用時間最長的App排名中已超越Facebook、Instagram等明星產(chǎn)品?？梢?，TikTok的生長速度明顯快于其他社交媒體巨頭。而且在全球短視頻社交版圖上后勁十足。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球下載量已經(jīng)突破30億次，并成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

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