在數(shù)字化時代，直播與視頻營銷已躍居風(fēng)口之上。不論是電子商務(wù)賣家還是品牌客戶，都將直播和視頻視為營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分。這不僅僅是因為電商平臺的發(fā)展，更是跨境電商品牌客戶營銷方式的必然趨勢。

視頻營銷，作為一種富有吸引力的營銷方式，不僅能吸引新客戶，更能推動客戶完成購買。視覺與聲音的完美結(jié)合，讓視頻內(nèi)容成為傳達(dá)產(chǎn)品細(xì)節(jié)、功能及體驗的最佳媒介。通過視頻展示產(chǎn)品，能夠提前解答客戶可能遇到的問題，展示產(chǎn)品的實際應(yīng)用場景，從而極大地提高購買轉(zhuǎn)化率。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，視頻營銷的力量不容忽視。大部分營銷人員都表示視頻是吸引關(guān)注的有效方式。觀眾通過視頻獲取的信息留存率高達(dá)95%。個性化視頻的平均留存率比非個性化視頻高出35%，足以證明視頻內(nèi)容在品牌建設(shè)中的重要作用。視頻廣告是消費者發(fā)現(xiàn)和購買品牌的首要途徑，而94%的視頻營銷人員表示，視頻有助于提升消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的了解。移動購物者中，有30%認(rèn)為視頻是發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的最佳媒介。

社交媒體上的視頻內(nèi)容更是重中之重。數(shù)據(jù)顯示，消費者在訪問品牌網(wǎng)站前，往往先訪問品牌的社交媒體頁面。有越來越多的消費者通過社交媒體廣告完成購買行為。而在驅(qū)動購買的社交媒體平臺中，YouTube、Facebook和Instagram排名前三。隨著TikTok的快速發(fā)展，短視頻營銷更是被推至高潮。值得一提的是，YouTube已成為視頻內(nèi)容營銷的首選平臺，擁有龐大的用戶群體和移動內(nèi)容觀看時間占比超過70%。

當(dāng)前，越來越多的企業(yè)開始重視視頻內(nèi)容營銷的趨勢。與去年同期相比，70%的企業(yè)正在制作更多的視頻內(nèi)容。高達(dá)96%的營銷人員已將廣告支出投向視頻領(lǐng)域。不僅如此，87%的企業(yè)已將視頻作為重要的營銷工具。這一趨勢預(yù)示著視頻內(nèi)容營銷將持續(xù)增長。尤其是直播+視頻帶貨的模式，為賣家開辟了新的流量渠道，也為電商平臺吸引了更多的賣家入駐。

對于賣家來說，無論是亞馬遜直播還是速賣通直播，試錯成本較低的情況下更應(yīng)嘗試這種模式。畢竟在當(dāng)下社交電商時代，直播和視頻已經(jīng)成為各行各業(yè)營銷人員的首選方式。因此可以預(yù)見的是，隨著抖音短視頻的成功出海以及更多跨境電商平臺的布局直播板塊并取得成果，未來的視頻內(nèi)容營銷將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)然我們也要注意到這其中的差異和風(fēng)險以便作出最佳的營銷策略決策！免責(zé)聲明：本文觀點屬于作者個人觀點不代表官方立場如有轉(zhuǎn)載請注明來源并獲得原作者授權(quán)同意?。▉碓矗汉Ｍ鉅I銷Vge）