據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次超越搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。自今年二月起，TikTok的訪問量一路飆升，并在全球范圍內(nèi)保持了領(lǐng)先地位。

TikTok的火爆促使其實行更加激進(jìn)的商業(yè)化策略。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。盡管作為后來者，TikTok在用戶增長速度上仍有巨大潛力，但在國際市場上，其面臨的競爭對手眾多，如何平衡用戶增長和商業(yè)化策略，是一個巨大的挑戰(zhàn)。

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播是其主打功能。這既是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是通過多端覆蓋尋找新的增長點。直播也是TikTok實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要途徑。

對于歐美用戶來說，游戲直播是他們接觸在線直播的最初形式。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的生活類直播內(nèi)容開始被用戶接受。

TikTok看到了這一趨勢，并開始測試全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。雖然目前該應(yīng)用還處于測試階段，但已經(jīng)引起了行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

除了游戲直播，TikTok還在嘗試拓展其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。美食類視頻在TikTok中非常受歡迎，甚至引發(fā)了眾多用戶的食譜打卡熱潮。針對這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。這一嘗試將為TikTok帶來更多的商業(yè)可能性。

TikTok正在利用其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和短視頻優(yōu)勢，不斷探索新的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)拓展方式。從游戲直播到外賣業(yè)務(wù)，TikTok正努力滿足用戶的需求，同時也面臨著巨大的商業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從當(dāng)前的市場趨勢看，TikTok正在構(gòu)建一個全面的餐飲供應(yīng)鏈，從品牌運(yùn)營、菜單設(shè)計到生產(chǎn)以及最后的配送服務(wù)，形成了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok方面公開表示，其計劃將TikTokKitchen的盈利部分用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是烹飪類創(chuàng)作者，同時也對有潛力的餐飲行業(yè)人才提供支持。盡管鼓勵用戶自己下廚與在短視頻平臺上點餐是兩種不同的概念，但兩者的效果如何仍待市場驗證。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺能力的快速擴(kuò)張密不可分。值得注意的是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的首選平臺，就像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購搜索一樣。換言之，新一代年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok，這值得關(guān)注。

這一轉(zhuǎn)變不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，它對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)AppAnnie近期發(fā)布的報告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在美英等國家，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺如TikTok擁有如此巨大的影響力和用戶粘性時，它自然希望將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是廣告業(yè)務(wù)，都有可能成為其盈利點。據(jù)報道，TikTok在2020年的廣告投放公司數(shù)量增長了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這大大推動了TikTok的銷售業(yè)績，其母公司字節(jié)跳動的收入和利潤都有顯著增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。它們可以自行創(chuàng)建廣告嵌入用戶的timeline中，或通過付費(fèi)提升在用戶主頁的曝光率。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來增強(qiáng)廣告效果。許多品牌開設(shè)了自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作也是品牌營銷的重要一環(huán)，因為創(chuàng)作者擅長將娛樂與消費(fèi)結(jié)合。

TikTok還積極通過其創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)生態(tài)，為那些擁有一定粉絲基礎(chǔ)和瀏覽量的創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼支持。如果TikTok的受歡迎程度超過Google和Facebook，其潛在的廣告收入將非?？捎^。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，而TikTok的崛起對其營收增長具有巨大潛力。

《紐約時報》的報道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕一代的消費(fèi)者。盡管這些品牌的廣告投入需要時間來提高轉(zhuǎn)化率，但其在TikTok上的流行趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。未來，“品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)”可能會在TikTok上更加盛行。

面對TikTok的快速崛起，監(jiān)管問題同樣不容忽視。尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題仍需解決，并且地緣政治因素也會影響其發(fā)展。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個非本土超級平臺仍是一個未知數(shù)。當(dāng)和消費(fèi)者意識到TikTok在多個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位時，它可能不僅面臨激烈的競爭環(huán)境，這將是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。

TikTok已經(jīng)開始進(jìn)軍跨境電商市場，如“小黃車”已在多個國家和地區(qū)啟動。在東南亞、歐洲和北美等地，消費(fèi)者可以通過短視頻、直播等方式瀏覽并購買商品。利用網(wǎng)紅帶貨也是商家的重要策略之一，因為網(wǎng)紅的追隨者會注意到與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的視頻。但關(guān)鍵在于選擇與目標(biāo)受眾匹配的網(wǎng)紅，建立合作關(guān)系并確保內(nèi)容的相關(guān)性。

TikTok不僅在餐飲、廣告和電商等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。其未來的發(fā)展值得持續(xù)關(guān)注。