今年圣誕購物季，大量網(wǎng)購消費者將掀起一場購物風(fēng)暴，其中電子產(chǎn)品和禮品卡成為最受歡迎的兩大商品類別，預(yù)計銷售額將達(dá)到驚人的830億美元。

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報道中獲悉，根據(jù)對零售網(wǎng)站訪問量的分析，Adobe預(yù)測在年終購物季期間，僅有1%的商品將產(chǎn)生76%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。其中電子產(chǎn)品占銷售額的60%，而禮品卡則占據(jù)10%。這表明消費者的網(wǎng)購興趣主要集中在少數(shù)產(chǎn)品上。

Adobe Digital Index的首席調(diào)查分析師Tamara Gaffney表示，這種現(xiàn)象在年終購物季尤為明顯，但實際上這種趨勢已經(jīng)持續(xù)一整年了。即使在11月和12月以外的時間，也有1%的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生65%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。

這一調(diào)查結(jié)果凸顯了一個問題，即電商領(lǐng)域各產(chǎn)品的發(fā)展不均衡。以電子產(chǎn)品為例，消費者更容易在網(wǎng)上進行比較和購買，也更傾向于通過電子渠道進行支付。例如，一臺iPad在百思買、蘋果商店和亞馬遜的價格是一致的，因此購買電子產(chǎn)品主要受到便利性和價格的影響。相比之下，其他產(chǎn)品如珠寶和家居用品的網(wǎng)購影響力較小，表明消費者在購買這些產(chǎn)品時仍然喜歡實地觸摸和試用。

針對銷售額集中在部分產(chǎn)品的情況，賣家需要做好年終購物季的庫存決策。Gaffney強調(diào)，今年產(chǎn)品種類的多樣性可能無法贏得市場。相反，賣家需要確保關(guān)鍵產(chǎn)品的庫存以獲得競爭優(yōu)勢。

Adobe預(yù)測今年感恩節(jié)的網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到16億美元，“黑色星期五”為27億美元，“網(wǎng)絡(luò)星期一”將達(dá)到30億美元。其中，感恩節(jié)的銷售額增長最為顯著，比去年增長了18%。

該公司還預(yù)計，玩具價格在感恩節(jié)前的星期六將達(dá)到最低水平，電子產(chǎn)品價格最低點則在感恩節(jié)前的星期一。而珠寶價格在感恩節(jié)當(dāng)天最為親民。雖然“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”通常被認(rèn)為是購物的最佳時機，但Adobe表示感恩節(jié)當(dāng)天電商提供的整體折扣最大，平均優(yōu)惠達(dá)到26%。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）