在2018年，隨著國際化和品牌化時代的到來，中國企業(yè)的出海之旅迎來又一波新的機遇。高品質(zhì)的國產(chǎn)商品和其孵化的品牌效應開始與國際市場同步。

在最近幾年中，互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用使得中國品牌向國際舞臺進發(fā)的信息鴻溝得到了明顯的縮減。安克創(chuàng)新等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)迅速捕捉到這一機遇，通過跨境電商平臺、社交媒體等渠道，在全球市場實現(xiàn)了從零到一的積累。

進入2018年末，回顧這些企業(yè)在品牌傳播和銷量口碑上的雙豐收，我們不禁要問：他們成功的背后有哪些經(jīng)驗值得其他企業(yè)借鑒？

“出海快車”的持續(xù)升溫與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領跑

中國品牌參與全球競爭的態(tài)勢在2018年依然熾熱。自Google首次發(fā)布中國出海品牌榜單以來，上榜的中國品牌數(shù)量持續(xù)增長，從去年的30個擴展到今年的50個。這其中不僅有阿里巴巴這樣的電商巨頭，還有安克創(chuàng)新等跨境電商行業(yè)的佼佼者。

根據(jù)Google的研究結果，中國品牌與國際品牌的搜索指數(shù)差距正在逐年縮小。越來越多的中國品牌正借助多渠道的“出海快車”，向全球市場展示自己的實力。

除了互聯(lián)網(wǎng)品牌，中國企業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”的實踐也使得跨境電商出海的模更加深入人心。高鐵、支付寶、共享經(jīng)濟等領域的企業(yè)也開始向海外擴展，這標志著中國品牌正逐漸擺脫“廉價”、“無新意”的標簽，展現(xiàn)出全新的國際形象。

安克創(chuàng)新的海外“攻堅戰(zhàn)”策略

安克創(chuàng)新作為其中的代表企業(yè)，其CMO王時遠分享了他們的成功經(jīng)驗。他表示，安克創(chuàng)新注重產(chǎn)品和品牌的研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，同時在線下和線上渠道的拓展上也取得了明顯的成效。在美國、日本、中東地區(qū)等市場，他們的市場份額不斷增加。

王時遠進一步強調(diào)了跨境電商平臺如亞馬遜的高效性。對于許多中國品牌來說，這是一個可以將產(chǎn)品銷售給歐洲、美國、日本等高價值消費者市場的有效途徑。品牌本土化是品牌在海外市場中深入扎根的關鍵。這需要尊重當?shù)氐奈幕惋L俗，并深入了解市場特色和消費習慣，將之融入產(chǎn)品的研發(fā)、設計、包裝和營銷中。

文化與品牌的雙輪驅動

除了技術和渠道的推動外，“文化出海”也成為了中國品牌華麗轉型的關鍵。不少企業(yè)通過文創(chuàng)“減齡”，嘗試快速國際化。內(nèi)聯(lián)升等老字號品牌的年輕化轉型，以及傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過品牌文化的傳承走向國際市場的案例屢見不鮮。

這些企業(yè)認識到，除了產(chǎn)品和技術外，文化的傳承也是打造有溢價能力的中國制造品牌的關鍵。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說：“產(chǎn)品與技術會有衰退期，唯有文化生生不息?！蔽磥淼闹袊圃炱放菩枰⒅匚幕膬r值和市場競爭力，這將是它們在國際市場上取得成功的有力舵手。

結語

在2019年或是更遠的跨境出海征途中，中國品牌商需要不斷探索和嘗試新的市場策略和品牌建設方法。無論是技術驅動、文化驅動還是其他方式，關鍵是要堅持產(chǎn)品為核心，做好市場和渠道的拓展工作，最終才能成就一個強大的品牌。我們期待著越來越多的中國優(yōu)秀品牌在國際舞臺上嶄露頭角，革新海外消費者對于中國品牌的印象。