隨著假日購物季的到來，許多賣家迎來了與消費者接觸的重要時刻。根據(jù)Tinuiti的假日購物預(yù)測與行為報告，絕大多數(shù)受訪者計劃在假期購物季在亞馬遜進行購物，這突顯了電商巨頭在這個時段的重要性。

亞馬遜的廣告商需要為購物季中消費者行為的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變做好準備。假日購物季的數(shù)據(jù)揭示了一些重要的趨勢。首先是網(wǎng)一（指某個特定購物節(jié)日）的重要性。在這個時間段，亞馬遜的銷售額和轉(zhuǎn)化率都達到了高峰。尤其是12月上半月，轉(zhuǎn)化率和銷售份額都有顯著上升。

由于假期時間的縮短，今年最后一刻的假期銷售可能比往年更加關(guān)鍵。消費者可能會因為時間緊迫而更加傾向于提前購物。這對廣告商來說意味著，將潛在訂單的預(yù)期價值納入投標和預(yù)算管理中至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)顯示潛在銷售份額在11月中旬達到頂峰。廣告商應(yīng)該注意，訂單和銷售額在廣告點擊發(fā)生時就開始累積。他們應(yīng)該關(guān)注歷史業(yè)績，以便在整個假日季為出價和預(yù)算提供信息。隨著圣誕節(jié)的臨近，快速下單的緊迫性越來越強，廣告點擊后的即時銷售份額也在上升。

除了傳統(tǒng)的Sponsored Products，廣告商還需要關(guān)注Sponsored Brands的管理。雖然Sponsored Products在假日廣告點擊量和銷售額中占據(jù)最大份額，但Sponsored Brands在最大化亞馬遜廣告的影響力方面同樣重要。新推出的品牌指標將使廣告商更好地了解這些廣告在吸引新客戶方面的價值。

假期購物季為賣家提供了一個重要的機會，同時也帶來了挑戰(zhàn)。亞馬遜的廣告商需要根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和趨勢來調(diào)整策略，以便在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。在這個繁忙的季節(jié)里，市場營銷人員需要深入理解去年假期期間的業(yè)績變化，并將這些洞察應(yīng)用于今年的優(yōu)化中。針對亞馬遜站內(nèi)廣告的復(fù)雜性，新手賣家更需要不斷學(xué)習(xí)和實踐來提升運營能力。想要了解更多有效的廣告操作技巧和優(yōu)化方法，可以關(guān)注即將到來的亞馬遜全球開店跨境峰會。

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