近日，市場動向引起了不少觀察家的關(guān)注，尤其對于亞馬遜原生品牌的資金流入情況。據(jù)AMZ實(shí)戰(zhàn)報(bào)道，近12個(gè)月里，亞馬遜的自有品牌已經(jīng)成為資本市場超35億美元投資的重要對象。這其中，特別引人注目的是高達(dá)25億美元的資本投融資及收購，主要涉及到股權(quán)和債務(wù)的混合投資。

除此之外，不少企業(yè)雖然尚未公開其資金動態(tài)，但據(jù)行業(yè)內(nèi)的傳聞和分析，實(shí)際上資本方在收購亞馬遜第三方賣家品牌方面的投入遠(yuǎn)不止25億美元。這些收購方包括眾多成熟的賣家、私募股權(quán)公司，以及為富裕家族提供投資管理和財(cái)富管理的私人公司和個(gè)人投資者。

從去年至今，資本方對亞馬遜原生品牌的收購?fù)度肟芍^是一場盛大的資本盛宴。具體來說，包括但不限于以下品牌和公司的融資和收購情況：

在2021年的不同月份里，Berlin Brands Group、Elevate Brands、Thrasio等知名品牌相繼完成了數(shù)次融資和籌款，金額從數(shù)百萬美元到數(shù)億美元不等。如Berlin Brands Group在2021年4月和1月分別融資了數(shù)億美元用于亞馬遜原生品牌的收購；而Thrasio在短短時(shí)間內(nèi)就數(shù)次籌集了數(shù)億美元的資金。

值得注意的是，這些公司雖然吸引了大量資本的關(guān)注，但他們的角色遠(yuǎn)不止是簡單的投資者。他們更是供應(yīng)鏈、亞馬遜平臺運(yùn)營、營銷、采購、品牌等方面的專家。這些公司以較低的利潤乘數(shù)（即較低的估值）收購亞馬遜賣家的店鋪或品牌，通常基于賣家的listing及銷售、采購記錄進(jìn)行估值。他們募集的資本主要用于購買能帶來盈利的資產(chǎn)，而不太關(guān)注資產(chǎn)本身的特點(diǎn)。

“聚合商”（Amazon Aggregators）們除了購買資產(chǎn)外，還有一項(xiàng)重要的能力——對所收購的亞馬遜品牌進(jìn)行運(yùn)營和擴(kuò)張。他們不僅在亞馬遜平臺上活躍，還試圖將品牌帶出平臺，尋求更廣闊的市場。這種運(yùn)營策略使得他們在市場中占據(jù)了重要的位置。

隨著市場的日益競爭和資本的持續(xù)涌入，不少沒有經(jīng)驗(yàn)的“聚合商”因無法適應(yīng)市場的細(xì)微差別而最終倒閉。但這也說明了資本對這一市場的投入在不斷增加，同時(shí)也有大型私募股權(quán)公司開始對其他類型的賣家產(chǎn)生新的投資興趣。甚至有些“聚合商”開始將目光投向了占亞馬遜第三方賣家群體大頭的中國賣家，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

這些公司雖然籌集了大量的資金并進(jìn)行了多起收購，但他們更像電商運(yùn)營商而非單純的投資者。他們通過運(yùn)營和管理亞馬遜賣家的店鋪和品牌來獲取利潤。如今的市場上活躍著許多這樣的公司，其中如Thrasio、Heyday、Perch、Boosted Commerce和Cap Hill Brands等都是規(guī)模較大的公司，且在多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有分公司或辦事處。

對于許多致力于打造類似聯(lián)合利華或?qū)殱嵉膩嗰R遜本土CPG集團(tuán)的“聚合商”來說，雖然目標(biāo)需要長時(shí)間的打磨和努力，但鑒于資本市場的青睞和投入的不斷增加，他們有足夠的資本支持去實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。這無疑是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的市場。

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（資料來源：MarketplacePulse）