國(guó)內(nèi)外的社交媒體平臺(tái)各有特色，下面將詳細(xì)解析并比較國(guó)內(nèi)的微博、抖音及海外的TikTok等平臺(tái)。

談及國(guó)內(nèi)的微博，它更像是一個(gè)大人物或明星人物發(fā)布消息的場(chǎng)所，是公眾視野的聚焦點(diǎn)。而抖音則是一個(gè)充滿生活氣息的短視頻分享平臺(tái)，記錄著平民百姓的點(diǎn)滴生活。這兩大平臺(tái)雖然都受到一定的使用限制，但在企業(yè)出海推廣產(chǎn)品方面都是極佳的工具。

再來(lái)看TikTok，作為海外版的抖音，它與抖音同屬一家公司——字節(jié)跳動(dòng)。TikTok在設(shè)計(jì)和界面上與抖音極為相似，無(wú)論是圖標(biāo)顏色還是玩法界面都十分接近。從定位上來(lái)說(shuō)，TikTok同樣是一個(gè)在線短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己的視頻并與全球網(wǎng)友分享，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

關(guān)于注冊(cè)登錄方式，抖音主要支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式登錄，賬號(hào)類型多分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)淘寶、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行賣(mài)貨，或者通過(guò)導(dǎo)流到微信平臺(tái)建立自己的流量池。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，或者通過(guò)youtube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。值得注意的是，TikTok在各國(guó)的應(yīng)用中，由于文化和法律的不同，其搜索和推送規(guī)則也有所差異。例如，TikTok在推送內(nèi)容時(shí)，會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容；而在搜索賬號(hào)時(shí)，可以搜索到全球的賬號(hào)。

抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上也存在差異。國(guó)內(nèi)抖音的內(nèi)容種類繁多，從學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食到各種娛樂(lè)搞笑視頻一應(yīng)俱全，用戶群體也不再僅僅是年輕人。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，東南亞地區(qū)的日常分享中也能感受到人民的樂(lè)觀心態(tài)；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)和搞笑視頻；阿拉伯地區(qū)的用戶則喜歡展示自己的豪車(chē)和豪宅等。

除此之外，TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)也獲得了不少榮譽(yù)和合作機(jī)會(huì)。例如與索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司達(dá)成協(xié)議等。這些都證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的成功和影響力。

2018年12月，蘋(píng)果公司發(fā)布了“2018年度精選榜單”，TikTok在眾多經(jīng)典應(yīng)用程序中脫穎而出，如LINE和Google Maps等，成為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的冠軍。

同年12月，在Google Play的年度評(píng)選中，TikTok榮獲印尼2018年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。GooglePlay官方贊揚(yáng)其擁有“豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容”。

進(jìn)入2019年1月，印度全國(guó)性日?qǐng)?bào)《印度快報(bào)》也將TikTok列為印度人最喜愛(ài)的應(yīng)用之一，凸顯其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。

同年6月，TikTok更是斬獲日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂(lè)類優(yōu)秀獎(jiǎng)。文化廳高度評(píng)價(jià)TikTok，表示它的出現(xiàn)象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性和用戶選擇的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

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