TikTok風靡全球，持續(xù)引領互聯網流量熱點

據云基礎設施公司Cloudflare的數據表明，今年TikTok已經躍升成為全球訪問量最大的互聯網網站，風頭甚至超過了搜索引擎巨頭Google。自今年二月起，TikTok便穩(wěn)居全球訪問量榜首，并在接下來的時間里持續(xù)保持領先地位。這種令人矚目的增長勢頭無疑讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還進軍游戲直播和外賣業(yè)務。在用戶增長的速度上，TikTok展現出巨大的潛力。作為后來者，其在社交廣告、電商和直播等領域面臨著眾多競爭對手。那么，TikTok能否通過銷售“一切”的策略成功呢？

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端及電視大屏版。今年六月，TikTok搶先推出了直播功能，旨在通過直播變現實現商業(yè)化。對于歐美用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播，但隨著時間推移，生活類直播頻道開始受到更多用戶的歡迎。

為了更好地滿足歐美用戶的觀看習慣，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，以擴大其游戲直播業(yè)務。此舉標志著TikTok不再局限于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前尚不清楚該應用的測試時間表，但它有望為TikTok的直播內容帶來更多多樣性。

TikTokKitchen成功搭建了一條完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產到配送，展現出強大的實力。除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內容創(chuàng)作者中，并扶持平臺上的烹飪人才。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的快速擴張密不可分，值得注意的是，人們是否逐漸轉向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅關乎游戲直播和外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

那么，距離TikTok成為下一個超級廣告商還有多遠？根據AppAnnie的近期報告，“TikTok已經改變了流媒體和社交生態(tài)。”數據顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間甚至超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務增長迅猛，2020年投放廣告的公司數量增加了500%。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或支付額外費用出現在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產品、招聘、擴大線下廣告效果，或直接與內容創(chuàng)作者合作。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質內容創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok現在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將無可限量。品牌的廣告支出可能還需要一段時間才能真正提高轉化率。

的另一面是TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。不良內容和地緣政治因素仍是挑戰(zhàn)。根據《華爾街日報》的報道，關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題。并且，美國監(jiān)管機構如何處理一個非本土超級平臺也沒有定數。

一旦和消費者都意識到TikTok在許多領域的主導地位，其面臨的競爭和監(jiān)管壓力可能會進一步加大。這很可能是2022年的重大科技事件之一。隨著TikTok的國際化進程，其在不同市場的本土化運營也面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。對于抖音和TikTok之間的差異，主要體現在注冊登錄、內容推送規(guī)則等方面。兩個平臺都屬于中國字節(jié)跳動公司，但面向的用戶群體和運營策略有所不同。同時需要注意的是其國內團隊分布以及各個市場中的運營策略與重要性。，作為全球領先的短視頻平臺之一拓展其在全球的影響力展現出其在海外市場的強勁實力和無限潛力隨著海外市場的競爭越來越激烈我們將持續(xù)關注TikTok在國際市場的進一步動作和動向以及其如何應對不同市場的本土化運營挑戰(zhàn)因此可以預見在不久的將來將有更多新的戰(zhàn)略和機遇涌現出來抖音和TikTok都是短視頻平臺，但它們之間存在一些關鍵的區(qū)別。

抖音和TikTok的評論區(qū)是分別針對每個國家和地區(qū)的用戶進行優(yōu)先顯示的。這意味著，即使同一個視頻在日本、韓國、香港等地推送，日本區(qū)的用戶會優(yōu)先看到日本人的評論，韓國人則會優(yōu)先看到韓國人的評論。如果要查看所有人的評論，用戶需要自己手動翻完評論區(qū)，而且因為國家/地區(qū)的區(qū)別，評論的先后順序也會有所改變。

抖音和TikTok的變現方式也不同。抖音主要通過抖音櫥窗實現淘寶和京東的賣貨，以及通過放心購和導流到微信平臺上自己做流量池等方式進行變現。而TikTok則主要通過鏈接跳轉亞馬遜進行賣貨，如果不能走亞馬遜，則可以通過YouTube、Instagram等平臺進行導流和后續(xù)轉化。

抖音和TikTok的內容風格也存在差異。抖音上的內容種類豐富，包括學習、風景、美食等各類視頻，以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等主力內容。用戶群體也不僅僅是年輕人，更多年齡層都被卷入其中。而TikTok上則更多是年輕人的日常分享，畫風相對接近的地區(qū)包括日韓港臺等，但各地差異依然存在。

抖音和TikTok雖然都是短視頻平臺，但它們之間的區(qū)別不容忽視。