由于海外版抖音TikTok的迅速發(fā)展，它迅速引起了美國各層的強烈反應(yīng)，不論是美國官方也好，還是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭也好，已經(jīng)都開始強烈的針對這個talk短視頻軟件，比如說像Facebook還有谷歌等，都表現(xiàn)出了強烈的收購欲望，并且特朗普也提出了如果字節(jié)跳動不在45天之內(nèi)對TikTok進(jìn)行交易的話，將對TikTok進(jìn)行全面封禁，不得不說，特朗普對中國的針對也是步步緊逼。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在TikTok平臺上，出現(xiàn)的，對于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了8億多，而截止到今年的四月底，在美國的用戶下載量已經(jīng)達(dá)到了1.65億，大約占到了美國總?cè)丝诘囊话?，下載tigl的大部分都是年輕的美國人，美國人也表示。大概有超過一半的青少年在使用TikTok這個軟件，根據(jù)對美國青少年的調(diào)查表明，越來越多的人正在接受提個TikTok。

但是由于特朗普的強制交易手段，導(dǎo)致許多的TikTok博主紛紛在軟件上紛紛跟大家互動道別，而美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文顯示反對封禁TikTok最強烈的聲音還是來自于18到29歲的年輕人他們站到了五成以上，而對于30歲以上的人來說，他們基本上很少用kill這個軟件，所以說，如果特朗普真的強制封禁TikTok的話，那么我覺得TikTok在美國也是堅持不下去的。

因為他們還有一個跟TikTok一模一樣功能的TikTok，有一些人表示，如果talk以后在美國不能用了，他們將會更多的考慮用這個Instagram，而且根據(jù)最近的新聞報道，美國已經(jīng)強制封禁了TikTok在美國的使用，只要我們對美國感到可惜，對TikTok感到同情。

美國《》的那篇《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認(rèn)為的最大的競爭對手。

報道稱，這場反TikTok運動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時候，扎克伯格已經(jīng)很強勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

Facebook并非TikTok上首個Meta系的賬號。此前，Instagram已在TikTok上開設(shè)了名為Instagram Creators的賬號，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。有人推測Facebook的新賬號目的可能也是在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)向Reels。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎是對TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次嘗試復(fù)制競爭對手的策略。早在2018年，Meta就曾推出過一款名為Lasso的短視頻應(yīng)用，試圖復(fù)制TikTok的成功。Lasso最終并未能取得預(yù)期的成功。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望它能成為與TikTok競爭的有力武器。

Reels確實給Meta帶來了不小的信心。扎克伯格在最近的財報電話會議中表示，越來越多的用戶開始在Reels上花費時間，Reels已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta計劃將長期發(fā)展重點放在Reels上，希望它能吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，Meta并非唯一一家全力投入的公司。Youtube、Snap等短視頻平臺也都推出了各種激勵措施，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和廣告商入駐。這個市場的競爭異常激烈，最終誰能勝出尚無法確定。

不久前，Meta公布了第四季度財報。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入的增長也放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營收預(yù)期，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期和去年同期增長率。這一消息導(dǎo)致市場反應(yīng)強烈，市值大幅縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題，去年蘋果的隱私新政以及谷歌即將實施的廣告追蹤限制政策，都對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，尤其是年輕人，他們對這些平臺的興趣正在逐漸減弱。與此TikTok的飛速增長正在不斷侵蝕Meta的市場份額。

盡管從商業(yè)化角度看，目前Meta仍領(lǐng)先TikTok，但TikTok的用戶數(shù)量和活躍度在迅速增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算投向高流量的平臺。這引發(fā)了關(guān)于用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺、轉(zhuǎn)向短視頻平臺以及廣告主預(yù)算轉(zhuǎn)移的問題的討論。

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是普遍存在的，不僅僅是針對某一個平臺。在國內(nèi)，抖音也對微信、長視頻平臺和電商平臺產(chǎn)生了沖擊。但總體來看，這些平臺并沒有因此而消亡，因為它們都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。對于Meta來說，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。

新聞報道來源：

《》：臉書雇傭共和黨公司抹黑TikTok

社交媒體今日報道：Meta 與政治活動家合作散布關(guān)于TikTok的擔(dān)憂情緒

參考資訊：

近日，一則引人注目的新聞引發(fā)了社交媒體領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。據(jù)《》報道，臉書曾向一家共和黨公司支付費用，旨在通過傳播虛假信息和貶低競爭對手的手段來抹黑TikTok。這一事件引起了社交媒體用戶之間的激烈討論和爭議。一些人認(rèn)為這是一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?，而另一些人則可能對此持不同看法。與此社交媒體平臺的其他巨頭是否也存在類似行為成為了人們關(guān)注的焦點。

而在另一篇來自社交媒體今日的報道中，揭示了Meta（Facebook的母公司）與政治活動家的合作行為。據(jù)報導(dǎo)，Meta在與政治活動家的合作過程中積極散播關(guān)于TikTok的憂慮和不安情緒。這種行為也引發(fā)了網(wǎng)民們的質(zhì)疑和探討，擔(dān)憂這可能成為干涉和競爭策略的手段之一。不少人開始質(zhì)疑這些行為背后可能的動機以及對企業(yè)和社會造成的潛在影響。不論事實如何，這些報道無疑為社交媒體領(lǐng)域的競爭和公眾關(guān)注帶來了新的焦點和挑戰(zhàn)。我們期待各方能夠公平競爭，共同推動社交媒體行業(yè)的健康發(fā)展。