美媒的一篇報(bào)道將Meta推向了輿論的焦點(diǎn)。報(bào)道內(nèi)容指出了Meta公司為了詆毀另一社交應(yīng)用TikTok所采取的行動(dòng)，其背后的運(yùn)作方式和背后所揭示的深層次含義引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

據(jù)該報(bào)道所述，Meta公司雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列針對(duì)TikTok的負(fù)面宣傳活動(dòng)。該公司將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的潛在威脅，試圖從政治和輿論上對(duì)其施加壓力，從而削弱其作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響力。

據(jù)透露，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要是將一些曾經(jīng)在Facebook上出現(xiàn)的不良內(nèi)容，重新包裝后與TikTok掛鉤。比如“打老師挑戰(zhàn)”、“偷東西挑戰(zhàn)”等不良行為，以此來制造公眾對(duì)TikTok的負(fù)面印象。Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以提升Meta的社會(huì)形象。

Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta有合作。他在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，曾幫助Meta化解過國(guó)會(huì)聽證調(diào)查的危機(jī)。這次事件中，這家咨詢公司的運(yùn)作方式再次引起了人們的關(guān)注。

Meta公司在對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面并不局限于政治手段。它同樣擅長(zhǎng)利用市場(chǎng)手段，如收購(gòu)、抄襲等方式來消除競(jìng)爭(zhēng)威脅。Meta公司曾試圖收購(gòu)Snapchat等公司，并以類似方式推出了Instagram Stories等產(chǎn)品。而其如今再次以同樣的方式挑戰(zhàn)TikTok，這顯然不是巧合。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣的政治家參與企業(yè)公關(guān)，Meta公司在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)可能會(huì)采取更為激進(jìn)和直接的手段。Meta公司的這種以消滅對(duì)手為目的的策略已經(jīng)深入其企業(yè)文化之中。

在美國(guó)這樣的行為雖然不違法，但仍然引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛討論。盡管Targeted Victory聲稱與Meta的合作非常成功，但Meta的這種行為仍然被視為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段。

與此值得注意的是，Meta公司在TikTok平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)，雖然目前尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)吸引了大量粉絲關(guān)注。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們對(duì)于Meta公司意圖的猜測(cè)，是否是為了更深入地了解TikTok，以便在未來更好的與之競(jìng)爭(zhēng)？或者是否是在為Reels這款短視頻平臺(tái)的推廣做準(zhǔn)備？

Reels是Meta直接針對(duì)TikTok推出的短視頻平臺(tái)，試圖與TikTok爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。然而市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，各大短視頻平臺(tái)都在爭(zhēng)奪高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商的入駐。Meta公司想要在短視頻領(lǐng)域取得成功，仍需面臨巨大的挑戰(zhàn)。

近期，Meta公布了其第四季度財(cái)報(bào)。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)為，該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。值得注意的是，這是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta透露了一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，增長(zhǎng)率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，市場(chǎng)反應(yīng)不佳的一個(gè)重要原因是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。據(jù)Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施無疑會(huì)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)逐漸減少，尤其是年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減退。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額，被視為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12歲至17歲的美國(guó)人中的使用比例正在快速上升。

盡管TikTok的用戶數(shù)量正在迅速增長(zhǎng)，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算投向高流量的平臺(tái)，因此TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。我們更應(yīng)關(guān)注的是這種變化是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨，還是僅僅局限于Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)？換句話說，是否意味著用戶正在逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是普遍存在的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出端倪。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都產(chǎn)生了沖擊。盡管存在沖擊，這些平臺(tái)也并未因此消亡。每個(gè)平臺(tái)都有其滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于Meta來說，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依舊存在。

我們需要為手機(jī)做好一系列的準(zhǔn)備工作。由于TikTok對(duì)國(guó)內(nèi)SIM卡的限制，我們需使用國(guó)外的手機(jī)號(hào)碼或者特定的海外SIM卡來注冊(cè)賬號(hào)。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來說，我們可以選擇使用國(guó)外的Apple ID賬號(hào)來下載TikTok應(yīng)用。

第一步，確保你的手機(jī)支持雙卡，然后備份手機(jī)內(nèi)的數(shù)據(jù)。這樣在準(zhǔn)備接下來的步驟時(shí)，我們不必?fù)?dān)心數(shù)據(jù)的丟失。接著，我們將手機(jī)恢復(fù)為出廠設(shè)置，以清除所有數(shù)據(jù)。

第二步，將手機(jī)的定位功能關(guān)閉，并設(shè)置手機(jī)語言為英文。這樣在TikTok檢測(cè)時(shí)，我們的賬號(hào)將被打上正常使用的標(biāo)簽，而不是營(yíng)銷號(hào)。為了更好地模擬海外環(huán)境，我們還需要將手機(jī)的時(shí)區(qū)、語言和日期設(shè)置調(diào)整為海外狀態(tài)。

第三步，我們需要通過特定的工具來模擬海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這包括使用科學(xué)上網(wǎng)工具來確保我們的IP地址是海外的。我們也要注意在下載TikTok時(shí)，必須使用外區(qū)的App Store賬號(hào)。

接下來是注冊(cè)TikTok的步驟。打開TikTok應(yīng)用后，點(diǎn)擊右下角的頭像進(jìn)入注冊(cè)界面。然后選擇“Sign Up With Phone Or Email”選項(xiàng)進(jìn)行注冊(cè)。在填寫信息時(shí)，務(wù)必按照提示準(zhǔn)確填寫生日日期和其他必要信息。完成這些步驟后，你就可以開始瀏覽TikTok上的內(nèi)容了。

對(duì)于安卓用戶來說，我們可以在特定的網(wǎng)站上搜索并下載TikTok的apk文件。在下載時(shí)，請(qǐng)確保選擇歷史版本中后綴為apk的文件進(jìn)行下載。

如果你使用的是蘋果手機(jī)，那么你需要先登錄一個(gè)外區(qū)的Apple ID賬號(hào)才能下載TikTok應(yīng)用。完成這些步驟后，你就可以在手機(jī)上開始享受TikTok的樂趣了。

在國(guó)內(nèi)使用TikTok需要一定的技巧和耐心。你需要確保你的手機(jī)環(huán)境完全模擬了海外的環(huán)境，這樣才能避免被TikTok檢測(cè)到并封號(hào)。希望這些教程能幫助你在國(guó)內(nèi)順利地使用TikTok。