近日，《》一篇報道揭示了一個震撼人心的故事，名為《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》。這一事件再次將Meta和TikTok推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司——Targeted Victory，策劃了一場規(guī)?？涨暗摹胺碩ikTok運動”。Meta試圖將這款源自中國的、發(fā)展迅猛的產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的潛在威脅，從而在政治和輿論上徹底打擊這一其視為最大競爭對手的平臺。

這場反TikTok運動主要通過揭露和夸大TikTok上的不良內(nèi)容，比如挑戰(zhàn)打老師或偷東西等曾出現(xiàn)在臉書上的活動，并通過全美范圍的媒體和游說團(tuán)體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的一大禍源，并向美國政客和議員施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報道，表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta保持合作。甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時的Facebook）面臨國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory曾助其擺脫困境。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳遞的核心信息是：盡管Meta面臨諸多問題，被視為眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國的影子。這種論調(diào)聽起來似曾相識，早在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講中就攻擊過TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我吹噓Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國的擔(dān)憂。甚至在私人晚宴上，他也曾向時任美國總統(tǒng)特朗普提出同樣的理由，重申中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)的威脅。

顯然，扎克伯格的努力取得了成效。2019年底，美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。與此Meta在游說聯(lián)邦方面的花費也高達(dá)2000多萬美元，僅次于美國的一些大型公司和行業(yè)組織?？紤]到Meta長期以來利用政治手段壓制對手的方式，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不難理解了。

除了政治手段，Meta還擅長以市場化方式消滅競爭對手，比如收購、抄襲等。它曾成功收購Instagram和WhatsApp，如今再次以類似的方式試圖收購Snap，但未能成功。后來Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今已不再被視作Meta的主要競爭對手。

如今負(fù)責(zé)Meta全球事務(wù)的公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有了這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以運用各種可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的行事風(fēng)格，已深深融入其DNA中。

初，Meta發(fā)布了第四季度財務(wù)報告。結(jié)果顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。具體數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二季度以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑的現(xiàn)象。

Meta透露的一季度營收預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期和去年同期的增長。這也帶來了市場的強烈反應(yīng)，市值大幅縮水。

除了元宇宙預(yù)期的困擾，這次財報反響不佳的一個重要原因是去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。特別是iOS系統(tǒng)的隱私導(dǎo)向變化，包括要求應(yīng)用程序不要跟蹤的通知，預(yù)計將使Meta在2022年損失約100億美元。除此之外，谷歌也即將跟隨蘋果，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。谷歌還計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施無疑會對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率越來越高，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管TikTok被視為強大的競爭對手，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然的。而人們更應(yīng)該關(guān)心的是，這種變化究竟是整個社交平臺的大勢所趨，還是僅僅是Meta與TikTok的競爭？用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊并無差別。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可以看出，它在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都產(chǎn)生了沖擊。但總體而言，受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要平臺能滿足市場的某種需求，就有存在的價值。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

在國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在逐漸走出國門，例如Google正在構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。如果成功，未來也可能在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。

與此Meta也在不斷尋找新的增長點。包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等都是Meta的投資重點。然而市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的是疲于應(yīng)對。而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙和Reels，其商業(yè)化速度尚無法匹配資本市場的高要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

參考資料：

TikTok是中國字節(jié)跳動公司推出的一款短視頻APP，也可以稱之為抖音的國際版本。TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款王牌APP，與今日頭條、西瓜視頻以及抖音一同構(gòu)成了字節(jié)跳動的主要產(chǎn)品線。公司的創(chuàng)始人及最大個人股東是張一鳴，他在領(lǐng)導(dǎo)下使得字節(jié)跳動成為國內(nèi)頂尖的高科技公司，2019年營業(yè)額高達(dá)1400億元。

拓展資料：

關(guān)于TikTok在海外的遭遇：

在6月29日，印度電子信息技術(shù)部依據(jù)《信息技術(shù)法案》第69A條的“禁止訪問規(guī)則”，封禁了59款來自中國的應(yīng)用程序。該法案規(guī)定，為了維護(hù)國家安全等原因，印度有權(quán)阻止公眾通過任何計算機資源獲取任何信息。隨后，字節(jié)跳動旗下的TikTok和Helo在印度Google Play和App Store遭到下架。

而在8月3日，美國總統(tǒng)特朗普發(fā)表聲明，除非微軟或其他美國公司購買TikTok并達(dá)成交易，否則TikTok（抖音海外版）將在9月15日之前被強制關(guān)閉其在美國的業(yè)務(wù)。特朗普當(dāng)天在白宮對記者表示：“我們對TikTok的處理方式是為了保護(hù)美國的數(shù)據(jù)安全和國家利益?！?/p>

以上信息來源于百度百科對TikTok的相關(guān)介紹。

注：由于字節(jié)跳動旗下的TikTok在國際間受到不同程度的限制和爭議，這也引起了各界對其未來發(fā)展前景的關(guān)注和討論。