TikTok的核心技術(shù)究竟是何方神圣，竟使美國(guó)科技巨頭難以復(fù)制其模式？TikTok作為一款在中國(guó)開發(fā)的短視頻APP，全球下載量已經(jīng)突破20億次。其針對(duì)用戶群體推送不同的內(nèi)容，通過(guò)個(gè)性化推薦機(jī)制增加用戶粘性。近日，美國(guó)技術(shù)人員表示，TikTok的推薦算法是其成功的關(guān)鍵，如果未包含在交易之中，購(gòu)買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。

TikTok是如何通過(guò)算法為用戶推送視頻的呢？它采用用戶互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型等多種維度進(jìn)行推送。通過(guò)個(gè)性化推薦機(jī)制，為每位用戶推送不同的內(nèi)容。TikTok通過(guò)對(duì)用戶使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋和研究，塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。這也是許多人一旦打開APP，就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間使用的重要原因。

那么，如果TikTok并不打算出售自己的算法，這筆收購(gòu)的項(xiàng)目是否還會(huì)有人買？商務(wù)部、科技部的相關(guān)目錄調(diào)整，增加了對(duì)個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)的限制，這使得TikTok的收購(gòu)談判陷入僵局。買家難以復(fù)制其成功的模式，意味著這款A(yù)PP的上升空間可能會(huì)受到限制。盡管如此，仍有許多美國(guó)企業(yè)加入了競(jìng)購(gòu)的名單，如微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司。

TikTok與抖音有著緊密的關(guān)系。抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，而TikTok是抖音的海外版。兩者的圖標(biāo)、界面和定位都非常相似。在注冊(cè)登錄和變現(xiàn)方式上，兩者存在一些差異。TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、社交媒體賬號(hào)等，而變現(xiàn)方式則主要通過(guò)亞馬遜鏈接賣貨或其他引流方式。

TikTok這個(gè)短視頻社交平臺(tái)蘊(yùn)含著巨大的魅力和商業(yè)價(jià)值。它不僅是一個(gè)娛樂應(yīng)用，更是企業(yè)不可忽視的營(yíng)銷利器。TikTok的用戶群體龐大且增長(zhǎng)迅速，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意空間和個(gè)性化推薦算法，結(jié)合內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的策略，為企業(yè)提供了商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)遇。

要想在TikTok上脫穎而出，需要?jiǎng)?chuàng)造高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容。通過(guò)用戶評(píng)級(jí)和熱門標(biāo)簽，可以獲得更多的曝光和關(guān)注，提升賬戶的影響力和粉絲量。TikTok是一個(gè)充滿活力且潛力無(wú)限的平臺(tái)，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都可以在這里找到發(fā)展的機(jī)會(huì)。

Tiktok已經(jīng)成為全球炙手可熱的應(yīng)用之一，吸引了超過(guò)25億次全球下載量和超過(guò)10億的全球月活躍用戶。其中，美國(guó)的月活躍用戶數(shù)更是突破了1億，與2018年早期的數(shù)字相比有顯著的增幅。Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2021年5月，抖音及其海外版TikTok在全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜中表現(xiàn)突出，累計(jì)下載量已超過(guò)8000萬(wàn)次。其中，抖音的下載量占到了一定比例，而TikTok在巴西市場(chǎng)的下載量也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的逐步飽和，國(guó)內(nèi)流量的獲取變得越來(lái)越困難，而海外市場(chǎng)的流量潛力巨大?；诋?dāng)前的國(guó)內(nèi)短視頻形勢(shì)，可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音的策略運(yùn)用到TikTok上。海外市場(chǎng)仍是一片未被充分開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

以下是TikTok的四種主要玩法：

一、社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，可以更便捷地進(jìn)行品牌推廣并享受更多企業(yè)權(quán)益。通過(guò)高頻率和深入的交流，品牌方可以占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，并與用戶建立更信任的關(guān)系，從而增加品牌的認(rèn)知度和用戶粘性。商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接，將用戶引流至獨(dú)立站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

二、廣告投放：

1. Brand Takeover開屏廣告具有視覺沖擊力，確保用戶在打開APP的第一眼就能接收到廣告信息，同時(shí)降低用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。支持圖像和視頻作為廣告素材，為品牌方提供多樣化的選擇。

2. Top View超級(jí)首位廣告占據(jù)黃金曝光入口，前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶沉浸式體驗(yàn)，后4-60秒則可以完整地表達(dá)品牌故事，給予廣告極大的創(chuàng)意空間。它還支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等互動(dòng)行為，增強(qiáng)用戶與品牌的互動(dòng)性。

3. In-feed Ads信息流廣告通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放有效傳遞品牌信息，同時(shí)提供豐富信息流創(chuàng)意組件供選擇，提高用戶互動(dòng)性。品牌可以通過(guò)保量購(gòu)買或競(jìng)價(jià)購(gòu)買的方式投放廣告，靈活把控營(yíng)銷成本并觸達(dá)不同人群。

4. Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等玩法可以極大提升品牌曝光度，深度定制品牌內(nèi)容并展示品牌元素。多種售賣組合和互動(dòng)玩法可以滿足不同人群的營(yíng)銷需求，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷和傳播轉(zhuǎn)化。

三、網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)與網(wǎng)紅合作，利用其影響力和粉絲基礎(chǔ)來(lái)傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。由于網(wǎng)紅效應(yīng)的存在，觀眾更容易接受并感興趣。

四、小黃車：目前，“小黃車”功能在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放。通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，消費(fèi)者可以方便地跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。美國(guó)的銷售方式略有不同，但同樣實(shí)現(xiàn)了在TikTok內(nèi)完成瀏覽和結(jié)賬的便捷體驗(yàn)。

對(duì)于品牌而言，TikTok是一個(gè)提升曝光度的理想平臺(tái)。結(jié)合超大流量、高粘性用戶和高消費(fèi)力，以及國(guó)內(nèi)抖音成功復(fù)制的“興趣電商”模式，TikTok未來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供全方位的服務(wù)，包括代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷和個(gè)人培訓(xùn)等，以精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。