今年，TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網應用之一。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個短視頻平臺已經成為了全球訪問量最大的網站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時間里持續(xù)保持領先地位。這種巨大的用戶關注度也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務。

在用戶增長方面，TikTok仍有巨大潛力。在搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領域，國際市場已經巨頭林立，TikTok面臨的競爭壓力也越來越大。利用其短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功，尚待觀察。

為了尋找新的增長點，TikTok已經推出了PC端和電視大屏版。直播功能是其主打，旨在順應歐美用戶的行為習慣。通過直播變現(xiàn)也是TikTok商業(yè)化策略的重要組成部分。

對于歐美用戶來說，在線直播最初主要意味著游戲直播。Twitch作為最早上線的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面正在發(fā)生改變。

TikTok看到了轉向桌面端和電視端的機遇，想要繼續(xù)吸引用戶的注意力。最近，TikTok推出了一款名為TikTokLiveStudio的專屬游戲直播應用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這標志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動設備。

歐美市場的用戶觀看習慣更多停留在PC端，因此TikTok的舉措是為了在移動端增長進入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶的關注。TikTokLiveStudio的推出，將使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

TikTok還在探索其他商業(yè)化途徑，例如外賣業(yè)務。TikTok上的美食類視頻走紅，引發(fā)了該平臺嘗試通過熱門食譜內容為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網紅和實體餐飲店完成生產。

不難看出，TikTokKitchen已經構建了一個相當完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產到配送。TikTok還致力于將TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪人才。盡管讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺點餐又是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的全方位擴展與其平臺能力的迅速增長密切相關。值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索想要的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉向TikTok。這種轉變對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。

距離TikTok理想的下一個超級廣告商還有多遠？近期，分析公司AppAnnie的報告指出，“TikTok已經改變了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產品，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務增長迅猛。據(jù)悉，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產品、招聘、放大線下廣告效果，或直接與內容創(chuàng)作者合作。TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。TikTok面臨的地緣政治問題和青少年不良內容問題也不容忽視。一旦和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，它可能不僅要面對競爭，還可能是2022年的重大科技事件之一。

抖音國際版（TikTok）的用戶基礎龐大，特別是在美國和歐洲，月活躍用戶數(shù)已超過1億。其用戶群體以年輕為主，超過61%的用戶年齡在30歲以下，性別比例上女性用戶占比較高。該平臺采用獨特的電子商務模式，如TikTok Shop和TikTok Shopping功能，允許用戶直接在抖音上購物。

字節(jié)跳動計劃在未來一年內提交TikTok的上市申請，并考慮進行一輪不超過20%的融資引進戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)路透社報道，甲骨文將持有20%的股權。如果TikTok上市，可能成為科技界近年來最大的一次IPO。目前，TikTok與甲骨文已經達成協(xié)議，未來一年可能會在美國進行IPO，并且正在等待美國財政部的國家安全審查。

據(jù)可靠消息透露，如果沃爾瑪成功談判收購TikTok的部分股份，其首席執(zhí)行官Doug McMillon將加入TikTok Global董事會。

如果獲得美國的批準，TikTok將繼續(xù)保留其美國總部，并選定甲骨文作為其美國用戶數(shù)據(jù)安全合作伙伴。沃爾瑪也有望成為TikTok的小比例投資者和合作伙伴之一，但相關事宜尚未最終確定。

網友們紛紛表示，根據(jù)消息，TikTok計劃在未來一年內在美國進行IPO，并將在IPO前釋放部分股權進行融資。盡管如此，TikTok的控制權仍然牢牢掌握在字節(jié)跳動手中。

值得注意的是，此次TikTok的交易并不涉及業(yè)務和技術出售。此前，中國商務部發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術目錄》公告可能導致潛在買家對TikTok的收購交易擱置。為了推動交易的完成，潛在競購方提出了四種收購方案。

其中，甲骨文成為TikTok的合作伙伴而非僅僅是技術提供商。盡管微軟曾被認為是TikTok的最有可能收購者，但最終TikTok拒絕了微軟的收購方案。關于TikTok算法是否出售的問題一直是人們關注的焦點。字節(jié)跳動公司曾明確表示，他們正在與一些公司探討合作方案以解決美國對于數(shù)據(jù)安全問題的擔憂，但尚未簽署最終協(xié)議。上周末有報道稱北京方面反對強迫出售TikTok在美業(yè)務，更傾向于看到該應用程序在美國關閉。據(jù)消息人士透露，TikTok母公司字節(jié)跳動不會在任何交易中出售或轉讓其算法技術給非自愿出售的業(yè)務領域范圍內也從未想過會考慮把源代碼交給任何美國買家但他們在美國的技術團隊將能夠開發(fā)新的算法以適應未來發(fā)展需要正如一位知情人士所說的一樣車可以賣但發(fā)動機不能賣可見算法對于TikTok來說無疑是非常重要的關鍵部分最后關于新任CEO人選字節(jié)跳動正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽以接替前任Kevin Mayer的位置擔任TikTok首席執(zhí)行官一職自Mayer離職以來TikTok一直由Vanessa Pappas擔任首席執(zhí)行官一職而Systrom作為成功的創(chuàng)業(yè)者擁有強大的創(chuàng)業(yè)背景和能力盡管他沒有正式的計算機科學學位但他通過自學掌握了編程知識曾在Nexttop和Google等公司任職并最終創(chuàng)辦了Instagram團隊此次是否接任還需看美國對TikTok和甲骨文交易的最終裁定結果有些網友幽默地表示TikTok在美IPO是邁向宇宙的第一步預示著這家公司的巨大潛力和未來廣闊的發(fā)展空間