日本TikTok愛好者被稱為抖友，他們通過經(jīng)營抖音來賺取收益。實際上，抖音的英文表達(dá)為TikTok，因此抖友也可以翻譯為TikToker。

據(jù)日本時報報道，截至今年8月，TikTok在日本的用戶數(shù)已超1000萬，尤其在年輕人群體中受到極大歡迎。許多日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號，宣傳重要政策，甚至推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。由于美國對TikTok的打壓，以及部分日本議員提議對其進(jìn)行限制，之前與字節(jié)跳動達(dá)成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已暫停賬號更新。數(shù)字領(lǐng)域媒體指出，TikTok在日本快速普及的原因有兩個：一是自拍文化的流行，二是智能手機(jī)成為年輕人娛樂的核心。

在現(xiàn)有的視頻媒體中，YouTube非常知名。與TikTok相比，YouTube視頻的時長較長，且成名不易。TikTok視頻時長僅約15秒，易于發(fā)布，若受到關(guān)注，可迅速成為網(wǎng)紅，這一特點(diǎn)似乎深深吸引了年輕人。

那么，在日本TikTok上，哪些視頻發(fā)布者最受歡迎呢？那些在TikTok上頻繁發(fā)布自拍視頻的人被稱為TikToker。據(jù)報道，被視為TikTok人氣榜首的“hinata”竟是一名小學(xué)生，她選擇喜歡的歌曲，拍攝并發(fā)布配合歌曲對口型的視頻，因“可愛”而吸引了大量關(guān)注。在讀初中生“maikichi”也是頗受歡迎的TikToker，她在可愛和有趣等方面表現(xiàn)出色。

美國《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向風(fēng)口浪尖。該報道指出，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在美國策劃了一系列反TikTok運(yùn)動。他們試圖將這款中國總部的快速發(fā)展產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，從政治和輿論上對其進(jìn)行打擊，被視為其最大的競爭對手。

這場反TikTok運(yùn)動主要通過夸大和歪曲TikTok上的內(nèi)容，比如聲稱是臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容是TikTok上的內(nèi)容，并借助全美各地的媒體和游說團(tuán)體的努力，將TikTok描繪成對美國兒童和社會的一大威脅。他們還向美國政客和議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w積極報道Meta的善舉，如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這家公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時的Facebook）面臨國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory曾助其擺脫困境。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且是由中國主導(dǎo)的。這與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度、游說美國政界人士強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂如出一轍。扎克伯格的努力也取得了成效，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)了2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta一貫采用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不足為奇了。Meta還擅長以市場方式如收購、抄襲等手段來消滅競爭對手。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，但最終未能成功。后來Meta推出了與Snap類似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今負(fù)責(zé)Meta全球事務(wù)的公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣政治背景的人負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，意味著Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。以毀滅對手為目的已成為Meta一貫的做事手段。然而在美國開展各類游說活動并不違法。即便如今爆出這樣的黑公關(guān)事件Target來說他們非常自豪自己所做的事情而Meta則聲稱所做一切都是為了幫助美國消除隱憂試圖將火引到TikTok身上轉(zhuǎn)移大眾視線這一公關(guān)手法屬實不高明若是其他以往做的事情都被大眾聯(lián)想一起必將遭到反噬的一天來臨的那天不遠(yuǎn)了。不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開設(shè)了賬號。盡管沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但這個賬號卻迅速積累了大量粉絲，并且每天粉絲數(shù)還在不斷增加。目前唯一可見的信息是該賬號的簡介，上面寫道：“我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人”（We believe people can do more together, than alone）。這句話引發(fā)了人們許多的猜測。Meta的這一舉動是在深入敵營偵查競爭對手嗎？

對于這一疑問，Meta的發(fā)言人回應(yīng)稱，他們會利用各種渠道，包括社交平臺，與每日使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人進(jìn)行溝通和互動。這種官方的回答似乎仍然無法解答人們的疑惑。

值得注意的是，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個來自Meta系的賬號。此前，Instagram在TikTok上注冊了名為“Instagram Creators”的賬號，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號也可能是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶引導(dǎo)至Reels平臺。

Reels是Meta為了直接對標(biāo)TikTok而推出的短視頻平臺，幾乎完全復(fù)制了TikTok的模式。這也不是Meta第一次嘗試復(fù)制競爭對手的產(chǎn)品，過去有Snap，而在2018年，Meta還推出過一款名為Lasso的山寨版TikTok，但最終未能取得太大成功。如今，Meta再次把寶壓在Reels上，希望它能與TikTok一決勝負(fù)。

Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在之前的財報電話會議中表示，越來越多的用戶把時間花在Reels上，Reels已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta將其長期發(fā)展重心放在Reels上，希望吸引更多年輕人。

市場上并不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也都相繼推出激勵措施，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，同時吸引更多年輕人和廣告商。這個市場的競爭形勢依然激烈，尚無法確定最終誰能占據(jù)主導(dǎo)地位。

在2月初，Meta公布了其第四季度的財報。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。這是自2019年第二財季以來，Meta首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的增長率。這引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題外，去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施預(yù)計將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的市場份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交平臺，其用戶增長速度和活躍度都在不斷攀升。

從商業(yè)化的角度來看，盡管TikTok的用戶數(shù)量正在快速增長，但目前來看，Meta仍然是絕對的頭部平臺，TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長和商業(yè)模式的成熟，TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。

問題在于，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)價值和盈利能力來看，目前Meta仍然占據(jù)絕對的優(yōu)勢。但市場更應(yīng)該關(guān)心的是用戶行為的變化和廣告商的預(yù)算分配是否正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。此外也需要關(guān)注其他社交平臺的發(fā)展以及新興平臺可能帶來的沖擊。無論如何Meta都需要不斷適應(yīng)市場變化并持續(xù)創(chuàng)新以滿足用戶需求才能保持其競爭優(yōu)勢。Meta正在不斷尋找新的故事和機(jī)遇。近期，Meta公布了其2022年的主要投資方向，涵蓋了Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、人工智能以及元宇宙等多個領(lǐng)域。市場對于這些投資方向仍持懷疑態(tài)度，一些人認(rèn)為Meta缺乏創(chuàng)新思維，更多的是疲于應(yīng)對已有競爭態(tài)勢。盡管這些投資領(lǐng)域已經(jīng)存在先行者，但Meta仍在努力追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，形勢顯得有些被動。

尤其是Meta已經(jīng)開始重點(diǎn)投入的元宇宙和Reels項目，其商業(yè)化速度尚未達(dá)到資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的期望。即使Meta想要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也仍面臨著長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場對于Meta的耐心程度究竟有多大，這將成為一大考驗。

值得注意的是，來自《》和社交媒體今日的報道進(jìn)一步引發(fā)了市場疑慮。據(jù)報道，Meta曾為了抹黑TikTok而雇傭共和黨公司和社會活動人士以散布關(guān)于TikTok的不利言論。此舉引發(fā)了人們對于Meta的商業(yè)策略以及其是否能得到足夠支持去實現(xiàn)自身愿景的疑慮。即便有著種種新的投資和戰(zhàn)略動向，這些問題也會時刻困擾著市場及消費(fèi)者對其真實意愿的判斷和理解。