出品機(jī)構(gòu)：虎嗅商業(yè)與消費觀察組

作者：黃青春

題圖：視覺中國提供

近期，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被解雇的消息在社交網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注。

據(jù)美國科技媒體TheInformation報道，知情人士透露，NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報》進(jìn)一步報道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷活動而被開除。

昨晚，Pandaily獨家消息透露給虎嗅，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表示，這些活動成為，傷害品牌，并給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily證實了這一消息，本月初，張一鳴在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了對NickTran的不滿。張一鳴表示，這些營銷活動傷害品牌，給業(yè)務(wù)帶來損害，并質(zhì)疑為什么公司會反復(fù)出現(xiàn)這種膚淺的噱頭營銷。

隨后不久，NickTran被開除的消息被媒體公開。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不在TikTok就職，并祝愿他未來一切順利。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列有爭議的營銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還推出了支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了一個月左右。2021年12月，外媒報道稱TikTok將開設(shè)虛擬餐廳，并根據(jù)平臺上最流行的食譜制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人明確表示，這更多的是一種營銷努力，旨在將流行的食品帶給粉絲，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截至發(fā)稿時，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，全球營銷職責(zé)由首席運(yùn)營官VanessaPappas暫時接管。事實上，TikTok已成為一家對全球輸出的明顯出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖上有遍布各國的本地辦公室，吸收了大量高管和當(dāng)?shù)貑T工。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。TikTok在算法、組織和運(yùn)營的加持下產(chǎn)生了巨大合力，據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App。而且在全球短視頻社交版圖上，TikTok后勁十足，據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示其全球下載量已經(jīng)突破30億次。

XXXX年8月3日，外交部發(fā)言人汪文斌主持例行記者會。針對記者關(guān)于美國國務(wù)卿蓬佩奧對TikTok（抖音海外版）和微信等中國軟件采取措施的提問，汪文斌表示，美方泛化國家安全概念，在沒有證據(jù)的情況下進(jìn)行有罪推定并發(fā)出威脅，違反了市場經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織開放、透明、非歧視的原則。中方對此表示堅決反對。

汪文斌呼吁美方認(rèn)真傾聽國際社會的聲音，為各國市場主體在美投資經(jīng)營提供開放、公平、公正和非歧視性的營商環(huán)境，停止將經(jīng)貿(mào)問題政治化，停止濫用國家安全概念推行歧視、排他政策。

就在XXXX年8月6日晚，美國總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，要求字節(jié)跳動在規(guī)定時間內(nèi)出售TikTok，否則將面臨美國封禁。緊接著，TikTok宣布在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心，投資約4.2億歐元，將創(chuàng)造數(shù)百個新工作機(jī)會，并加強(qiáng)保護(hù)TikTok用戶數(shù)據(jù)。

隨后傳來TikTok進(jìn)行全球重組的消息，部分歐美員工被裁。據(jù)多名知情人士透露，TikTok已經(jīng)開始對其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，包括裁員和取消一些空缺職位。由于經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，包括Meta、推特、蘋果等在內(nèi)的幾乎所有美國科技公司都主動放慢擴(kuò)張速度，甚至開始裁員，TikTok也加入了這一行列。

外媒的報道并未明確說明有多少TikTok員工被解雇，也沒有說明有多少工作崗位面臨風(fēng)險。有TikTok員工聲稱裁員人數(shù)將少于100人。另外一名TikTok員工表示，公司內(nèi)部宣布的重組影響了TikTok在美國、歐盟和英國的業(yè)務(wù)。

近期，TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭議。美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）一名成員表示出于數(shù)據(jù)安全考慮，已要求蘋果和谷歌從應(yīng)用程序商店中刪除TikTok。美國參議院情報委員會也要求美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）就數(shù)據(jù)訪問問題對TikTok及母公司字節(jié)跳動展開調(diào)查。

另一名TikTok員工透露，公司裁員的重點是那些貢獻(xiàn)不足的個人和團(tuán)隊，并且裁員人數(shù)不會超過100人。之前有聲明和內(nèi)部消息指出，TikTok在全球（特別是美國和歐洲）擁有至少一萬名員工。

TikTok自2018年成立以來，發(fā)展勢頭迅猛，令人矚目。紐約營銷機(jī)構(gòu)Mekanism的合伙人兼首席社會官布倫丹·加漢表示：“TikTok的業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度前所未見?！睂τ诖舜尾脝T重組，加漢認(rèn)為并不會對TikTok的影響力和受歡迎程度造成太大影響?！拔艺J(rèn)為幾次裁員并不代表公司出現(xiàn)大問題，也不會影響他們的發(fā)展勢頭?！?/p>

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪，但他在個人發(fā)布的內(nèi)容中回顧了TikTok短暫而波折的發(fā)展歷程。奧爾蒂斯表示，“在TikTok工作是一次非凡的體驗?！彪m然公司目前面臨一些人員調(diào)整的挑戰(zhàn)，但他的言辭間仍流露出對這段經(jīng)歷的珍視。也反映了TikTok作為一個蓬勃發(fā)展的公司，即便面臨挑戰(zhàn)，依然具有強(qiáng)大的吸引力和影響力。